“消费互动”时代,谁在为品牌发声?

      “消费互动”时代,谁在为品牌发声?

    • 当消费者从幕后走到台前开始发声,品牌营销就不能再停留在单向沟通的思维定式中。让用户为你代言的双向互动模式,进入“消费互动”的营销时代要回答的第一个问题或许是,互动之所以能成为这个时代的营销关键,其背后的根本逻辑是什么?
    如何运用四大营销理论,在3个层次上更好地塑造品牌形象?

      如何运用四大营销理论,在3个层次上更好地塑造品牌形象?

    • 作为营销人,对于特劳特定位、USP独特卖点、品牌形象、符号学等这四大领域的理论或多或少都有了解,但究竟该如何运用呢?如何把掌握营销知识应用到每一个项目工作当中,就比如对于一个品牌的打造,究竟如何做才能把这个品牌让人熟知,提高品牌的美誉度和销量呢?
    如何用色彩打造自己的品牌超级符号

      如何用色彩打造自己的品牌超级符号

    • 我们的大脑更加青睐辨识度高的商标,新品牌的商标最好保证和已有同类的前辈们有所区别,颜色理论上是无穷尽的,可延展意义非常丰富,原则是:不局限也不滥用。最后借用一句话:再小的个体都有自己的品牌。同理,再小的品牌都会有自己的色彩个性。
    深入分析5个营销案例,看成功的品牌是如何让消费者选择自己的!

      深入分析5个营销案例,看成功的品牌是如何让消费者选择自己的!

    • 在市场经济飞速发展的现代社会中,每一品类下的产品都非常多,你如果留心身边人的购买行为,会发现他们在购买前心里其实已经有某几个“品牌”做备选,而不是只看功效不看牌子。而同一款产品消费者能记住的品牌最多约7个,一般是1-2个。为了让消费者记住你的品牌,就需要通过“营销”的方法让“品牌”能够深入人心,从而让消费者愿意为你的产品“买单”。
    从《大唐漠北的最后一次转账》看品牌广告路径该何去何从
    以喜茶为例,揭秘“新式茶饮”成功背后的故事

      以喜茶为例,揭秘“新式茶饮”成功背后的故事

    • 近年,随着人们消费习惯、消费能力的变化、消费理念的升级,人们更加重视食品、饮品的品质、健康等问题。让茶饮向大众化发展。本质上新式奶茶是运用了商业化的运作,做了年轻群体这一有别于传统茶消费群体的增量市场。
    如果你想升级“个人品牌”,这篇文章可能会给你一些启示

      如果你想升级“个人品牌”,这篇文章可能会给你一些启示

    • 在这个日新月异的社会中,新的产品不断更新迭代,老的产品不断被取代,淘汰。每一个人都像产品一样在不同的场景中,被不同的人做着选择。如果,我们明确了自己的定位,实现了自身的“三级火箭”的升级,是不是就可以自主选择了呢?那么,我们该如何去实现它呢?
    新品牌要进入成熟市场,怎样制定最优的竞争策略?
    公司没有足够的经费,怎样做品牌营销推广?
    如果你有打造个人品牌的梦想,给你添一把火
    再小的企业,都应该有一套品牌定位方法论

      再小的企业,都应该有一套品牌定位方法论

    •  产品有生生命周期的曲线,任何一个产品都会走向衰落,唯有品牌可以跨越产品生命周期;所有产品都会被同质化竞争,唯有品牌才能筑起竞争的护城河;产品层面的竞争终将是价格的竞争,只有有品牌才能获得溢价。
    品牌年轻化,俘获新一代消费者

      品牌年轻化,俘获新一代消费者

    • 得年轻一代消费者,就得未来。一个品牌如果不能获得新一代消费者的的喜爱,就相当于给进入了衰老期,离被抛弃凋零也就不远了。因此,每一个品牌都不敢忽视年轻化这一命题,这一篇,就以故宫的品牌年轻化为例,希望能给到你一点启发。
    令人怦然心动的魔法,打造品牌好口碑的秘诀
    品牌营销的第一性原理在于创造价值与传播价值

      品牌营销的第一性原理在于创造价值与传播价值

    • 今天的新营销和过去的“广告狂人”时代有何区别?营销界一致认为,品牌已经从以产品为中心到以用户为中心,商业模式从基于事物到基于关系。产品设计研发流程、供应链管理、营销方式、销售渠道和客户沟通方式都在发生重构。
    文案不够,设计来凑,品牌高大上之路

      文案不够,设计来凑,品牌高大上之路

    • 如今的市场,严重的同质化导致商品的性能属性已经没有那么重要,而颜值属性逐渐占据消费者购买决策的主导位置。
        做文案的时候,我们会将所有的文采铺在纸上,期待消费者欣赏,然而阅读率并没有那么高,比如看这样一则文案:
    朋友圈被“暖心广告”刷屏,品牌传播就能做好吗?
    为什么消费者拿着你产品准备付款了,最后却没买?
    品牌营销十一招教你如何把品牌做得更大

      品牌营销十一招教你如何把品牌做得更大

    • 不想成大品牌的企业主不是一个好领导者,任何一个品牌,做大做强都是毕生心愿。那么今天,将要给大家放大招啦。过年了,也给大家发发福利,看我们为大家提供的资料,希望能够给大家带来帮助。
    品牌故事就要这样写,让消费者买买买买

      品牌故事就要这样写,让消费者买买买买

    • 随着互联网的发展,构建故事这一营销手段迎来了新高潮。当今社会,如果你的品牌故事缺乏吸引眼球的闪光点,几乎没有广告公司愿意帮你做广告营销。在市场营销人员的眼中,零售商户绝对不是最具想象力和创新头脑的人群,但是他们已经化身为最具竞争力的演说家。
    要品牌还是销量 如何品效合一?

      要品牌还是销量 如何品效合一?

    • 很多市场人经常发出这样的感慨:老板不注重品牌的打造,更急于去做销量、市场占有率。在他们的心中:销量与品牌是有先后顺序的,不可兼得的、甚至对立的。
    品牌策划的两段论

      品牌策划的两段论

    • 不知大家有没有发现最近的大热门都是与信任有关的,江歌案是友情信任问题,考研泄题是政府信任问题,反腐是执政党信任问题,五星级酒店清洁是品牌信任问题……信任破裂随时可以引爆群体情绪,当人们发觉自己一直以来相信的事物实际上充满危险,就会感到恐慌,
    老板,你为什么要打广告?

      老板,你为什么要打广告?

    • 与很多做企业的朋友交流,我经常问:“你为什么要打广告?”得到的回答往往是:“我们的产品很牛逼,但就是没有什么知名度,所以请你来帮我们打广告,扩大一下知名度。”
    品牌社群价值的思考:以公众号孵化的社群能走多远?

      品牌社群价值的思考:以公众号孵化的社群能走多远?

    • 对你而言,社群最大的价值是什么?”作为一个摸索社群经济半年的从业人员来说,调研的反馈引发了我的思索,以公众号孵化的社群能在新的互联网时代下走多远呢?基于此,想将自己在脑海中瞎琢磨的思考转变成文字,以郷网友,接下来将以公众号孵化社群的先天优势及其要走得更远的核心要素进行分析和建议。
    品牌效益:穷人买实用,富人买感觉
    遵循四大原则  助力品牌提升用户体验

      遵循四大原则 助力品牌提升用户体验

    • 用户体验是一种纯主观的在用户使用产品过程中建立起来的感受,良好的用户体验有助于公司不断完善产品或服务。正是这所有用户接触的感受差异,构成了用户对一家公司独特的体验认知。

        现代品牌总说要增强用户体验,但是如何增强用户体验?品牌建立用户体验常见的问题:
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