如果你想升级“个人品牌”,这篇文章可能会给你一些启示

  在这个日新月异的社会中,新的产品不断更新迭代,老的产品不断被取代,淘汰。每一个人都像产品一样在不同的场景中,被不同的人做着选择。如果,我们明确了自己的定位,实现了自身的“三级火箭”的升级,是不是就可以自主选择了呢?那么,我们该如何去实现它呢?

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  正文

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  你不可能充满预见地将生命的点滴串联起来;只有在你回头看的时候,你才会发现这些点点滴滴之间的联系。所以,你要坚信,你现在所经历的将在你未来的生命中串联起来.....让人生变得与众不同。

  ——乔布斯

  最近,朋友小A有点纠结,因为朋友纷纷劝她和男友分手。原因是男友自去年底公司结束营业之后就失去了工作。开始的时候,男友还想着给自己放一个假,等年后再找工作。可是转眼之间,半年又过去了,男友的工作依然没有落实。

  为此,他们特意心平气和地坐下来好好进行了一次沟通,对于找不到工作总结了三个原因:

  1.在之前的工作中,只是按部就班地完成了领导安排的工作。

  2.宁做鸡头,不做凤尾。

  3.对行业的了解程度不够。

  这三点直接导致了以下三个结果:

  1.没有创新,自己的工作能力不够突出——竞争没有优势。

  2.不愿挑战——失去了进步和提升能力的机会。

  3.成了井底之蛙——对行业的需求有脱离感,无法找到适合(匹配)自己的岗位和薪酬。

  不过朋友说,好在她心态还算比较平和,没有去责怪或再给男友施加压力。或许也正因为如此,男友现在找工作之余,开始报了一些课程,以期提高自己的竞争力。

  在现在这个日新月异的社会中,新的产品不断更新迭代,老的产品不断被取代,淘汰。作为一名求职者,我们又何尝不是应聘单位所选择的产品呢?那么,作为一件产品,你想过自己的含金量吗?你的产品价值是什么了?你的定价是多少呢?你又有什么核心竞争力呢?

  这个时候,你是否会觉得,自己需要一个很好的定位呢?那你找到这个定位了吗?我们又该如何去找自己的定位呢?

  事实是,有些人从很小的时候就明确了自己的定位,而有些人即使过了而立之年依然处于寻寻觅觅之中。

  当朋友和我说这件事情的时候,一方面我再一次开始思考,我应该如何打造自己的个人品牌,成为一件好的产品?一方面,我想起了最近追的《长安十二时辰》这部剧中,作为双主演之一,还不到20岁的易烊千玺。

  如果说,我们还是一个在寻觅自己定位的普通人;那么,易烊千玺则是那个一早就清楚了自己定位的人,所以他一直朝着自己当初设定的方向在前进。

  01

  结合点线面体,重新定义个人标签

  之前,在听梁宁《产品思维30讲》的时候,她提到了一个非常重要的战略判断框架——点线面体。

  如果将这个概念应用到我们身上,可以理解为我们每个人都像是一个企业、一个系统;我们每个人也都像是一件产品。梁宁说,点线面体的战略选择非常重要。你再怎么优化产品、提升效率,一旦点线面体选错了,都是白搭。

  在看《长安十二时辰》的时候,我看到了易烊千玺的聪明和野心,他完成了一次“面”和“体”的崛起。

  作为主演,虽说易烊千玺的台词功底还不够,存在着古文断句、重音不准,吐字不请的地方;但他的演技依然得到了大家的认可。

  “巧夺天工永远打不过浑然天成,他演的李必就是我想象的那样。”《长安十二时辰》的导演曹盾如此称赞易烊千玺。拍这部戏的时候,易烊千玺才17岁,还未考入中戏学习表演。当时,一些和他搭戏的演员老戏骨都曾跑到导演面前,称赞他:这个孩子将来不得了。太厉害了!

  坦白说,喜欢易烊千玺之初,真的只是颜粉,毕竟三小只的歌曲老阿姨不是很欣赏得来。然后,在去年《这就是街舞》第一季中,真正磕到了他的舞功。开始的时候,和很多专业舞者一样,曾因为年纪而质疑他是否有资格,可是在看节目的过程中,被他的业务能力折服了。嗯,真香。

  然后,作为一个流量小生,他竟然接演了一部非典型的青春题材的电影。在撤档电影《少年的你》释出的片段中,他突破的平头造型,混迹于社会底层的”不良“气息、少年伤痛中所带的倔强眼神,让人印象深刻。

  这个时候,我终于意识到,易烊千玺已经不再是团体出道的偶像了,在短短的6年时间里,他已经将自己打造成了一个点线面体结合的成熟产品了。那个曾经被人嘲笑唱功不好的孩子,已经在现阶段成长了一个可以独当一面的全方位发展的艺人了。

  易烊千玺的第一个“点”是——舞蹈,作为舞蹈担当,他进入了组合;他的第二“点”是偶像——唱歌跳舞;他的“线”是跳舞的延伸——舞者;他的“面”的拓展,是会架子鼓、吉他、贝斯、B-box——乐手;他的“体”的扩展是偶像和音乐之外的另一个身份——演员;甚至是时尚,书法。

  史蒂芬·柯维的《高效能人士的七个习惯》中,有这么一句话:

  着重于“影响圈”的人,脚踏实地,不好高骛远;把心力投注于自己能有所作为的事情,所获成就将影响圈逐步扩大。

  易烊千玺在扩大自己影响圈的同时,已经重新定义了自己的个人品牌——不再只是团队的一员,而是“易烊千玺”这个属于他自己的品牌。

  聪明如易烊千玺,在短短的6年时间里,在20岁还不到的时候,他已经成功出圈,而没有沉浸于自己的流量之中。

  接着梁宁的《产品思维30讲》中的思维和概念讲,如果个人是一个企业,我会觉得,易烊千玺已经完成了自己人生第一阶段的“三级火箭”的升级。

  02

  如何理解个人品牌中的“三级火箭”?

  “三级火箭”,这是一个在互联网圈特别容易被提到的概念。梁宁这样解释:

  第一级:搭建高频头部流量。

  第二级:沉淀某类用户的商业场景。

  第三级:完成商业闭环。

  那么,对于个人品牌而言,我们又该怎么去理解它呢?我想,如果以易烊千玺为例的话,会更容易理解。

  第一级:头部流量——2013年随组合以舞蹈担当出道,短短的一两年间,就拿到了“人气歌手”、“内地最具人气歌手”等奖项,出演了央视的节目。组合成为国内名副其实的流量担当。

  第二级:沉淀某类用户的商业场景——在组合获得了更多的流量之后,三人出演了专门为他们打造的网剧:《超少年密码》和《我们的少年时代》。虽然作品不多,但已经为之后的多栖发展做了铺垫。而且三人还多次合体登上时尚杂志的封面,进军时尚界。

  第三级:完成商业闭环——时尚界、影视界、综艺界,只要有他出现的地方,粉丝就会买账,当然前提还是需要靠作品说话。在组合单飞不解散之后,易烊千玺就拿下了四大时尚杂志的封面,甚至和木村拓哉的女儿koki进行了合作;在综艺方面,以舞蹈导师的角色带领队员拿到了冠军;出演了电影《少年的你》,网剧《长安十二时辰》的成绩十分耀眼。

  要知道,日本也好,韩国也罢,包括国内,对偶像——尤其是组合出道的偶像,都是带着“鄙视”的有色眼镜的。大多数情况下,电影演员>电视剧演员>网剧演员>偶像;创作歌手>歌手>偶像等等。在日本和韩国,很多偶像拿到的钱都不如一般上班族。即使红了,开始几年还需要还公司对自己的培养费,团员再平分,所剩无几。在演艺界,偶像几乎位于生存链的末端。一旦公司无资金再培养,或是团队解散,偶像如果不转型,在娱乐圈(艺能圈)就不会再有价值。所以,偶像要被影视界和歌手界认可,并不是一件容易的事情。

  这就应证了一句话:哪有什么一夜成名,其实都是百炼成钢。

  只有你足够优秀,人们才看不见你“偶像”的外衣。这也就是为什么国内那么多流量明星小鲜肉被诟病的原因了。实力不强,作品拿不出手,除了流量,就是高额的出场费。

  一切的商业模式,都可以分为两种,一种卖流量,一种是卖产品。娱乐圈也不例外。关于这点,从韩国三大娱乐公司之一的SM公司的造星流水线就看得出来。用粉丝的话说,他们每推出一个组合,卖点都是:“总有一款适合你”。所以,这个产品之中,不管是颜值、唱功、舞蹈、主持、综艺感、演技,只有要一款中了粉丝的意,粉丝自然会入坑。其中几个成员红起来了,就需要“奶”整个队伍,以个人的能力去让团体去获得更多的流量。当团队有了更多的人气之后,他们参加录制的一些作品就成为了升级后低频的产品。易烊千玺亦经过了这么一个过程。

  梁宁说,操纵三级火箭的人,一定是个势能积累到一定程度的人;操纵三级火箭的人,一定是个狠人。易烊千玺也不例外。操控他完成三级火箭的人,更多的是他自己。喜欢舞蹈,就去学,不限于一个舞种;粉丝说他一段架子鼓表演很酷,就继续坚持学习,同时还学习了贝斯、吉他等乐器;想要成为一个演员,就闭关两个月专注于文化课的学习,以文化课和艺术课双料第一的成绩被中央戏剧学院录取。

  如果说,对于13岁就进入娱乐圈发展的易烊千玺而言,他更多的是被选择的一方,去做别人为他选择的事情。那么在十六七岁的时候,他已经清楚了自己的定位——我想要做什么,所以他开始选择做自己想做的事情。

  这和“三级火箭”亦有异曲同工之处,第一级火箭的时候,更多的是被选择,等到三级火箭的时候,不必去在意是否有更多的人来选择,只要对的人选择了就好。因为这是更有粘合度的选择。只要你在,他就会来。

  如果说身处娱乐圈的易烊千玺有着环境的优势,很快就找到了自己的定位和方向,那作为普通人的我们呢?我们又该如何在365行之中找寻到自己的方向,去升级自己的能力呢?

  03

  拓展学习,在未来串联自己生命的点滴

  正如本文开头乔布斯的话:你不可能充满预见地将生命的点滴串联起来;只有在你回头看的时候,你才会发现这些点点滴滴之间的联系。所以,你要坚信,你现在所经历的将在你未来的生命中串联起来.....让人生变得与众不同。

  对于普通的我们而言,如果还没有找到自己的定位,也没有关系,毕竟我们不再生活在过去。我们可以在生活和工作中,多问问自己,你想要在未来过什么样的生活,然后在探索中去确认。我们有可能无法像易烊千玺一样在短短的6年时间里,升级了自己的“三级火箭”。比起未来,不妨更关于当下,先去完成自己一级火箭的打造。当你被更多人认可的时候,他们就是你的流量的积累。当你的底气够足的时候,你还担心自己无法升级吗?

  那么,我们应该怎么做呢?我想第一步就应该和小A的男友一样,去学习,去积累自己所需的知识;第二步是需要在众多的能力中,找到自己的核心能力,并不断提升专业技能,在自己目前得标专业领域做专做精,第三步是需要将自己的核心技能拓展应用到更广的生活和工作中,这样才能立于不败之地,到哪儿都如鱼得水。这正是我们拓展自己“影响圈”的方式,这正是我们有可能在将来将它们串联到自己生命的途径。

  在这个快速变化的时代,任何单一领域的知识都是有局限性的,除非你将它做深到了极致,且任行业怎么改变都不会影响你的就业,即使会有职位的调整。但不管是选择跨界学习还是深入自己的专业,都需要我们去拓展自己的学习范围。只有这样,我们才有可能在不断变化的世界当中,生存下来。

  那么我们应该如何去拓展自己的学习呢?可以从以下三个方面进行学习。

  1

  领域内的纵向拓展

  就是要去研究领域内部的关系,比如“这个问题从什么地方而来”,“它在历史的发展趋势中是什么样的”,“在未来的发展过程中它又会呈现出怎样的趋势”“它对于产业而言有着什么样的影响”等等。比如对于图书营销而言,刚开始是实体店,之后是网店,现在正趋向数字化,那么对于现在的我们而言,可以对这些数据进行分析,然后来确定自己倾向点。

  2

  相关领域的横向拓展

  就是要去研究该领域相关的问题。比如同行业中其他领域有什么可以借鉴的地方;比如做营销,可以去研究其他品牌是通过怎样的营销手段来达成自己的目的的;也需要和产品部多多沟通,参与到产品策划的过程之中去,去了解更多和产品本身有关的内容和卖点;也可以去销售部了解他们各个渠道的数据以及分布的情况等等。去研究和营销上下游有关的部门的工作情报等等。

  3

  其他领域的跨界拓展

  这可以分为两类:

  第一类是将知识点跨界地应用起来。这一点还是比较难的,对个人的思维转换能力等要求都比较高。比如有网友从《余罪》中读出了职场晋升的要素和技巧;从《延禧攻略》中看到了魏璎珞的沟通方式和能力等等。

  第二类是去做自己喜欢的有助于个人品牌打造或是有助于个人成长的事情。比如:你的工作环境和生活环境都不需要英语,但你还是坚持学习英语;比如仅仅是为了追星,开始学习ps和剪辑。这些或许在短期内不会给你带来更多的收益,可是未来,或许你会转到一个对英语能力高的环境中去;或是未来你有可能从事视频制作相关的行业等等。

  以上三种拓展自己知识面的学习,不管是哪一种,对于我们成年人而言,目的都是要不断地成长和解决问题,这是我们完成自己点线面体结合,重新定义自己标签的一个必经途径;这也是我们为自己逐步实现三级火箭的升级所要打下的坚实基础,是需要我们通过刻意练习不断去提升能力、竞争力和影响力的。

  就个人品牌而言,想要打造好,必然要先对自己狠。当你在专业领域、相关领域、其他跨行领域都掌握了必要的知识和能力的时候,你还会怕找不到工作吗?

  这个时候,或许你的标签是无法定义的,因为你的能力和身份是可以随时被重新定义的。
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