品牌策划的两段论

  不知大家有没有发现最近的大热门都是与信任有关的,江歌案是友情信任问题,考研泄题是政府信任问题,反腐是执政党信任问题,五星级酒店清洁是品牌信任问题……信任破裂随时可以引爆群体情绪,当人们发觉自己一直以来相信的事物实际上充满危险,就会感到恐慌,

  这是因为:
 
  1.信用就是财富,市场就是契约,货币就是相信。信用破裂损害财富,损害已经建立的信任就是谋财害命,断人财路就是杀人父母,群体情绪爆炸;
 
  2.建立信任就造成社会分工,分工就是降低自己的成本,信任破裂就是重新增加自己的成本,妨碍自己生产,阻碍财富增加,断人财路就是杀人父母,群体情绪爆炸。
 
  看,社会热点看似都在争论道德对错,实际上都指向利益,只是社会已经形成一种机制:把利益藏在道德之下,开始了文明的运转。
 
  所以这个世界上,重点只有一个,那就是建立和维护信任。做品牌策划就是一个两段论的逻辑。两段论:一是建立信任,二是维护信任。其余一切,概不重要,文案、VI、视频、海报等等,重点围绕如何增强你产品(产品包括实物、服务和概念)的信任,而不是所谓的创意。那种胡说八道毫无意义的创意都是浪费精力,全部砍掉。这才是广告、营销、品牌的最终目的。离开这个逻辑谈创意,都是瞎胡闹。
 
  另外创新这回事,在经济学中是指企业家通过针对创造产品而进行的技术、方法、流程、制度等的改进。这对应到品牌上,重点仍然是改进符号组合和媒介组合,以增强品牌信用。
 
  并不是讲今天一定要做一个惊天大案,那是品牌部创意部的天然low心态。
 
  绝味鸭脖宣传长期涉性。我敢保证,他们老板自己也认为卖鸭脖子这事儿很 low,不然就不会把重点放在制造与品牌无关的奇怪话题上。最终还是老板自己不相信自己的事情对社会有价值,麻辣鲜香不好吗?新嫩多汁就让您有创意了?可怕。
 
  陈年内心里是一个骄傲的知识分子,或者说低点,是一个骄傲的文艺中年,内心并不认同凡客精神。证据之一就是说穆旦两百年后还是经典,周杰伦多少年以后就成垃圾了。你重点不是应该赞美自我奋斗自强不息相信自己吗?这就是凡客精神,周杰伦是典型凡客代表。怎么就是垃圾了?这样也可以说凡客就是垃圾了——这是凡客创始人自己的逻辑。
 
  凡客难题最终在这里,是创始人基因里根本就不信这种精神,品牌自己不信,然后还能把品牌做好,没见过。
 
  不是落井下石,这是我几年前的判断,陈年做不了凡客。
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不想成大品牌的企业主不是一个好领导者,任何一个品牌,做大做强都是毕生心愿。那么今天,将要给大家放大招啦。过年了,也给大家发发福利,看我们为大家提供的资料,希望能够给大家带来帮助。