解密招黑品牌的招黑指南 品牌招黑公关来背锅

  品牌招黑就跟明星招黑是一样的,都需要公关来背锅,谁让公关没做好呢?

 我们熟悉的一些知名公司自带招黑体质,比如百度啊王老吉啥的……这些公司不知为何总爱招黑,招黑史都可以环绕地球好几圈了……

  是因为他们缺钱没给够媒体保护费?还是公关上班打农药不写稿也不删帖?或者是这个公司不怕黑……我们总结了招黑公司的一些技能包,也可以说是几条招黑指南。

  没事爱瞎说

  公关一般谨言慎行,没事爱瞎说容易成功招黑。

  公关通过大众媒介的一言一行基本上就等同于公司的品牌主张,说出的话做出的事是对是错不由你说了算,也不是老板说了算,先是媒体说了算,然后是吃瓜群众说了算,最后才是规则机制说了算。

  所以,作为一个成功的招黑品牌,有事没事的时候发发微博唠叨几句,通过行业媒体大放厥词都有可能成为一个及格的招黑公关,也给品牌带节奏一条道走到黑。

  王老吉老板说喝他们家的凉茶可以延长10%的寿命,然后王老吉的公关可兴奋了,喜滋滋地发一条微博,“我们家老板在大会上吹的牛被行业专家点了赞!”没想到作为医药行业的王老吉这么不关注科学。再说了,长生药哪轮得到你王老吉来研发生产,要是贵厂真的有这通天技术,等得到你到处发帖?可能早被当成机密锁在某个黑屋里了吧。

  老板爱瞎说,公关跟着起哄,可能是觉着这个话题不致于引起这么大的舆论关注,也可能是因为老板的会议发言要摘几句出来发发微博,也算完成一个市场活动的传播。只可惜,当年跟加多宝掐架花的那些钱买回来的好感度,又要打水漂了。

  并且,到现在王老吉的官方微博还没有对此作出回应,想成为招黑品牌的最强王者,一定要坚持自己的原则!

  如果王老吉觉得累了,想澄清了,一定要想好再说哦~

  diss媒体

  品牌要跟警察搞好关系,要跟ZF搞好关系,要跟友商搞好关系,还要跟媒体搞好关系,媒体是品牌公关最需要直面的一个存在。因为长期以来的遵纪守法、言听计从、说一不二、有问必答,很多品牌公关可能在心里已经骂过某些媒体人一万遍。也因为某些媒体的广告部门一个月几个电话问品牌公关要不要买广告,品牌如果只是因为交保护费一买再买,感情也会被万恶的金钱腐了是吧。如果不买~不敢不买……

  在媒体面前,品牌如果想要展现自己的火爆脾气,那就只管来吧,不仅不买广告,你若diss我便回怼!不仅平时不跟你亲热,特殊时候也还是要叉腰厉害一会儿,这样才算是招黑品牌在媒体面前应有的态度。

  当然,面对恶意敲诈的媒体,品牌便需要另一副面孔对待。对待这种媒体,品牌公关先要认怂妥协,跟媒体老师好好聊聊价钱,最好把回扣也一块算了,最后留下证据发给媒体竞品,还要记得跟警察叔叔说一下。

  老板太优秀



  其实有时候招黑的不是公关的所作所为,也不是厂商有什么违规操作,而是因为厂商名气太大,市值太高,爪牙太多,说到底还是因为老板太优秀。

  公关界有个老梗:判断一家公司业界地位的方法之一,就看它是否被黑过以及被黑频率。伊利、腾讯、新东方等国内知名企业都曾受到过“黑公关”的攻击。

  公司大了市值高了容易招致别的大公司下黑手,尤其是业务竞争对手之间的暗战,激烈程度简直可以回到解放前。

  京东跟阿里就一直有来有往,前阵子阿里巴巴市场公关委员会主席王帅通过微头条公开发声,暗指京东“策动”了“701谣言攻击总计划”,发声的这张文字长图还被互联网圈和公关圈广为传阅。



  一天后,京东方面也通过另一种方式作出了回应。12月1日早间,京东副总裁宋旸在朋友圈发布“一些个人想法”称:京东忍辱负重,且几乎挑明认为阿里才是“黑公关鼻祖”,再次将“阿里巴巴与京东黑稿罗生门”事件推上高潮。

  京东跟阿里的教科书式的互黑,让谁也分不清黑白。何况,阿里被外界认为掌控了20多家媒体,尽管马云前两天矢口否认,只控制一家,但是谁信?20多家媒体,很多都还是权威媒体,颠倒黑白的事情最好做了。

  美团也是招黑体质,今年美团公关面对的黑稿《创业伙伴悉数离场,美团为何频现高管大逃杀?》、《巧了!此时美团点评所陷入的困境,像极了大崩盘前的乐视》、《美团悲催了:第一大股东腾讯放弃投资》接二连三,各种唱衰、抹黑,黑的很明显。谁让美团点评这么厉害,团购、外卖、旅行、电影甚至连出行都不放过,四处树敌的BOSS才是大BOSS!

  天生黑命

  为什么百度容易招黑?这应该可以被公关学的同学们当做学术议题来研究了。

  百度以前没那么招黑,甚至因为老板形象气质好还拉来一波迷妹。但是自从一系列事故之后,百度便开始了熊生中最为漫长的一段水逆。

  那么到底为什么百度容易招黑呢?从招黑的线索来分析,主要还是因为业务牵扯到的利益链条上有黑点,一滴老抽黑了一锅汤,百度是锅,所以也要背锅。

  百度最招黑的就是医疗业务,这一块出问题后社会黑、友商黑、媒体黑……

  而且,自从百度整改之后,好像也开始进入了水逆尾期,除了一些PPT没做好以及违反交规的事情之外,也重新回到了人工智能的正轨上。看过了太多的人情冷暖,百度公关能出一本书叫《黑业行》。

  黑人者招黑

  喜欢黑其他品牌的公关在这个时代应该也是比较受欢迎的,因为品牌之间的互黑几乎成为常态,不管是黑别人还是黑本人,只要是在搞事情就行。但是自黑跟抹黑还是有点区别的,自黑更多是善意的,抹黑是恶意的。没有只赢不输的战场,黑别人最终也要被别人盯上,企业经营上难免会出现漏洞,就算没有,敌人也要制造机会让你拥有。神州专车那一次beat U就太经典了,黑了别人最终自己也陷入舆论漩涡不能自拔,而且接下来的很长一段时间都被竞争对手与媒体盯上,出现的负面绝不比uber少。



  选择越来越多的品牌开始品牌营销,当然也有人物的包装,公关行业也越来越火热,但招黑体质还是治愈至于比较好。
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众所周知,广告行业发展至今已有数百年的历史,算是一个成熟的行业。 但面对互联网这个新生物种,面对不断涌现的