如何结合账户数据分析多地域投放竞价并优化?

百度推广企业中,有很多企业因为业务需要进行多地域投放,但是如何进行地域竞价分析以及有针对性的做出正确地域竞价优化,成为困扰广大企业的一个难题或盲点,特此针对地域性竞价优化做出以下总结分享:

  第一推广地域报告分析:

  通过推广地域报告可以很好的了解到各竞价区域的竞价展现、竞价点击量、竞价点击总消费、点击率以及平均点击价格,所以这样可以通过数据了解到

  1、目前推广的重点消费区域以及低消费区域(可以更好的把控每个区域的市场需求,便于更加精准有效的合理分配投放预算) 

  2、因为不同区域竞价竞争激烈程度不同,所以对于关键词出价需求不同,为了更好保证所有竞价区域的排名以及规避因为出价虚高产生的竞价成本浪费,所以就要精准把控每个区域的大概竞价情况,传统做法是按照不同区域做地域推广计划,但是这样就会加大工作量以及工作强度,进而导致竞价账户结构过于复杂,不利于竞价优化,因此我们就可以结合不同区域的平均点击价格,在竞价后台推广地域处找到相应的推广区域,合理调整地域出价系数,这样优化,一方面大大提升了出价的精准性,其次可以很好的精简账户结构,减少竞价账户无效关键词量(长期没有展现)有助于竞价账户质量度的优化,同时也大大降低了竞价优化难度。

  第二推广地域优化

  我们都知道单纯通过点击量的高低,并不能说明竞价效果的好坏,如同每个竞价账户都会存在一些核心消费词一样,所以为了更好的保证和提升竞价效果,数据统计和数据分析就成为竞价优化过程中必不可少的一项工作,在此建议统计数据范围,例如地域转化统计、地域消费统计/分析,通过详细的数据统计分析可以清楚的了解到哪里的竞价效果好,哪里的竞价效果不好,这样再结合地域消费情况,就可以更好的进行推广地域的优化 (很多账户存在某地域高消费低转化情况),也便于更好的控制地域投放预算,同时也可以这种方式更好的进行新地域的推广尝试和地域拓展。

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