【电影×H5】腾讯是如何把激8玩坏的?

  脱离了目的去做H5营销

  都是在耍流氓

  花了钱不说还效果为零

  常有客户爸爸跟我们讲

  “我想做……H5,推推我们的产品。”

  “但好像没啥点可以切入。”

  一般这个时候我都会建议

  学习下新媒体小编们的超神做法

  “ 追 热 点 ”

  比如我们今天分享的就是

  如何巧借电影热点去做营销

  看看今天的9个案例

  能不能给你启发

  电影 x 创意H5 x 互动营销

  ▼

  解析创意H5.1

  腾讯QQ:看速8找QQ

  

 

  小编有话说:

  这是借热点“速8”(又名激8,认真脸)做文章的H5案例。为了让用户体验到QQ-AR,腾讯将其与极具画面冲击感,而且近期又大热的电影联系在一起,做成H5让用户体验了一番。

  策划特意设计了一个按钮,一旦用户保持按着按钮就会开启“QQ-AR模式”,松手即关闭。AR模式你会惊喜地发现速8电影中竟然多了一个角色——腾讯企鹅。全程严肃脸的企鹅会在视频中与主角们一起演绎速度与激情,萌萌又搞怪的它出现在充满男性荷尔蒙气息爆强的电影画面中,分分钟出戏有木有,可是又觉得它好可爱好反差萌。

  要让你的用户了解并愿意购买你的产品,最好的办法就是让他们直接体验它。

  解析创意H5 2

  陆金所:一“陆”狂飙,极速挑战

  

 

  小编有话说:

  这个案例同样也运用了大量《速8》(又名激8,认真脸)中的精彩情节,设计上却完全不一样。“陆金所”以一个谐音lu,引出一“陆”狂飙用《速度与激情8》中一路狂飙的精彩情节吸引用户,在情节中融入模仿微信朋友圈和今日头条客户端的创新页面,并植入“陆金所”品牌信息,仿佛速8的赛车手们在朋友圈和今日头条页面内大秀车技。听着快节奏的音乐和轰鸣的跑车声,感受H5带来的应接不暇的画面冲击感,真的很想狂飙!

  衔接过渡也做得十分自然,飙着车直接从你的朋友圈页面一路飙过,驶向一条长直公路。伴随着带感的BGM,进入一个模仿“速8”中赛道的赛车小游戏中,利用重力感应,用户通过左右摇动手机可以控制赛车的前进方向以便躲避障碍物。但难度设计比较高,容易使用户失去耐心,影响分享率。

  解析创意H5.3

  《无主之躯》:生化恐怖,为爱搏杀

  

 

  小编有话说:

  生化病毒泄露,丧尸丛生,而你已陷入丧尸的包围中,拿起武器,“拳头”、“刀”、“抢”三选一,在20S的时间内瞄准并消灭丧尸,否则,你将会被病毒感染。一个简单的射击小游戏,画面采用手绘图案,线条式的角色和建筑,黑白风格,墨迹式的血使画面带着几分搏斗的感觉却满满的喜感。

  游戏主题切合要宣传的人类丧尸大搏斗电影—《无主之躯•起源》,类似植物大战僵尸,考验用户的速度,可以作为打发时间的小游戏。但讲真,这H5除了主题也是丧尸外以外,还真跟电影没半毛钱关系的赶脚?

  解析创意H5 4

  新城吾悦广场:绿巨人,这次我要帅到没朋友

  

 

  小编有话说:

  大型shoppingmall做线上宣传推广可以怎么做?这个H5选用电影里的英雄“绿巨人”为内容背景。模仿手机页面,以信息提示的方式引导用户进行解锁,随后进入微信端,提示绿巨人加你为好友,点击通过,切换到绿巨人的微信朋友圈。

  在人人都可以利用微信开展副业的年代,英雄们也紧跟步伐,绿巨人在自己的朋友圈“全城悬赏,招募英雄,这次要干件大事--改变长春寻找队友并肩作战”,利用绿巨人的朋友圈形式将“新城吾悦广场”的宣传主题传达给用户。

  H5的最后还设计了一个小拼图游戏,移动拼读组成一个绿巨人形象,其中几张拼图上印有“新城吾悦广场”几个字,增强了用户对“新城吾悦广场”的印象,达到更好的广告效果。如果这里再加入几个拼图闯关,逐步加大难度,最后设计一个“普天同庆”的小礼品,引导用户线下领取,效果就更好了。

  解析创意H5 5

  腾讯影业:是谁几千年屹立守护者你的姓氏家族?

  

 

  小编有话说:

  中国人对亲脉血缘关系一直极为重视,从内容策划上来讲,这个H5一开始就抓住了用户的心理,“姓氏家族”、“守护”,激发用户内心去探寻的渴望。

  用历史剧中惯用的恢弘的背景音乐进一步引导用户,输入姓氏,展开追朔,用了几段文案来阐述“她”为了守护我们家族经历了千年风霜和绵延战火, “她”是谁?在最后揭露,“她”就是长城,而她现在已经满目疮痍,你是否愿意守护“她”?最后引导用户购买电影《长城》的票。

  在设计上,灰白却充满气势的照片带领用户回到了过去,声音的特效在听觉上活灵活现了古代刀光剑影的战场。但五段排比句式文案稍微有点冗长,很容易消磨用户的耐心,尽量控制在3段以内效果会更好。

  解析优秀H5 6

  网易新闻:再见了,影史最性感的硬汉

  

 

  小编有话说:

  如果说第一个H5让你热血沸腾,那么这个就是一个让人荷尔蒙爆发的H5。设计上图文+视频结合,以黑色背景为底,科技感极强的森蓝框出了内容,显得高大上。

  就内容来看,这个H5非常有收藏价值,尤其是对《金刚狼》、《X战警》的骨灰级粉丝而言,一个词“完美”!H5梳理了电影明星休.杰克曼17年间拍的9部经典大片,对他在整个历程中经历的身体状况不适,以及为了表演不得不锻炼、调理的几个关键事件进行了讲述。

  每一部电影的回顾都会配一段电影中最精彩的视频,点击播放键即可观看。休.杰克曼以《金刚狼3》对“狼叔”角色进行了告别,我想网易新闻这个H5的目的除了作为热点去做专题外,也是向“狼叔”致敬。

  解析优秀H5 7

  飞地:奥斯卡最佳电影,你能猜出几部?

  

 

  小编有话说:

  作为一个“伪”影迷,我从不承认自己“伪”,看到这个H5的第一反应是“作为一个影迷,这简直小case”。点击开始,根据屏幕中显示的电影截图选择该电影的名字,结果我的正确率仅仅40%,尴尬,还是老实加上“伪”字吧!

  性冷淡风的色调,让我以为自己打开了豆瓣FM。典型的测试答题类H5,以奥斯卡电影为主题,用户根据图片在三个选项中选出对应的电影,最后得出正确率。玩法简单,但每一张图片、每一个名字都会勾起我们对经典电影满满的回忆。

  喜欢文艺作品的老司机们肯定不会错过H5最后的小广告——文艺青年阅读社区“飞地”app,这植入很直接也很顺滑。答题形式老土吗?不,放在合适的地方,一样可以把你的目标受众给圈住。

  解析创意H5 8

  电影《少年》:元城特大杀人悬案

  

 

  小编有话说:

  讲真,玩过宠物连连看,水果连连看,这还是我第一次玩电影角色连连看!元城有人被杀,公安局要破案,你要从人物关系入手,为警察破案提供线索。人物之间的关系如何查找?选中一个看不顺眼或者很顺眼的人,点击他的照片,跟他没有关系的人物照片就会变暗,再选一个跟他有关系的,这时就像连连看一样,两人的照片会出现亮边。

  你以为他们消除了?不,他们的结合就像一个开关,中间的视频框里会播放这两个人之间发生的一些事,所有这些精彩的情节都来自电影《少年》,最后根据你看到的情节提供线索,任务完成!是不是比玩连连看还有趣?

  属于游戏互动类H5,将电影宣传的老套路——播放精彩片段和小游戏结合,让用户在娱乐的同时观看到电影的精彩片段,进而吸引用户去观看电影,好深的套路!

  解析创意H5 9

  西游伏妖篇手游:还星爷真面目

  

 

  小编有话说:最后这个游戏互动类H5,是在电影《西游伏妖篇》播映期间完美世界推出的同名手游做宣传。从创意上来讲选择了喜剧巨星周星驰,利用周星驰在《唐伯虎点秋香》中的经典桥段“还我漂漂拳”为互动点,用户通过点击屏幕就可以对变成怪物的“星爷”施展“还我漂漂拳”,还星爷的本来面目。

  最后模拟微信红包页面,用户可以收到来自星爷的“解读医药费”,点击打开可以领取手游大礼包。整个互动过程中星爷富有标志性的配音真的很魔性,很有吸引力。

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