记录母亲第一次失恋,爆火的vlog还有哪些“野路子”?

  最近,我刷微博的时候,频繁看到“一人血书求 XX 拍 vlog !”这种动态,@易烊千玺、@王凯、@李宇春 等明星都成为被艾特的对象。

  现在,好像明星被粉丝催更 vlog 成了件时髦的事。而且除了明星,其他名人甚至普通人都无比热衷于拍 vlog 。

  支付宝锦鲤@信小呆 一夜化身天选之子后,到处去旅行,还把自己的旅行见闻拍成 vlog ,让全国人民也都跟着过了把锦鲤的瘾。

  今年 7 月 8 日,海南警方在抓捕嫌犯时,拍摄了 vlog 并上传到微博,自称是全网首个警方抓捕 vlog ,引得网友一片围观。
  在抖音上,也有大量的视频被上传者打上“vlog”的标签,以求获得更大的流量倾斜。

  到底什么是 vlog ?vlog 怎么突然就这么火了呢?表面的繁荣背后,又潜藏着哪些走红的秘密?


  01、vlog 是如何被推上风口的?


  vlog 的全称是 video blog ,其实就是视频博客的意思。

  大约 7 年前起源于 YouTube ,vlogger 们主要拍摄自己精致美好的日常生活,比如早起、洗漱、做饭等,上传到网络,展示阳光积极的生活方式和态度。

  3 年前,摄影博主@竹子 发布了一期 vlog ,内容也是她自己一天的生活,虽然看起来非常 normal ,但在国内来说,那的确是个新事物。

  后来,竹子开始持续更新 vlog 作品,才渐渐在人们心中树立起 vlogger 的形象。紧接着快到 2018 年的时候,vlog 开始被越来越多的人盯上。
  那时,美妆视频博主@宝剑嫂 原本以发布美妆内容为主业,但也试水拍摄记录个人生活的 vlog ,没想到依然受到粉丝的欢迎。

  vlog 真正走进大众视野,还得拜女星@欧阳娜娜 所赐。

  去年 9 月,@欧阳娜娜 在今日头条和西瓜视频上发布了一系列 vlog ,展示自己在伯克利音乐学院求学的生活,女演员变身苦读的女学生,这种形象反差让她迅速捕捉到大众的注意力。

  这个系列的视频在今日头条和西瓜视频上斩获近亿播放量,还将欧阳娜娜多次推上微博热搜。

  随着越来越多的用户在微博上发布 vlog ,微博平台为此发起了 vlog 博主召集令和各种 vlog 大赛,向 vlog 博主投以更多资源,鼓励用户在平台上发布 vlog 内容。

  新内容的注入,尤其是有人设属性的内容注入,意味着用户时长的增长和用户黏性的加强。所以,内容平台嗅到 vlog 身上的流量气息后,纷纷入局,着力扶持  vlog 的内容生产:

  4 月 25 日,抖音发布“vlog 十亿流量扶持计划”;

  5 月 10 日,好看视频发布“vlog 蒲公英计划”;

  5 月 31 日,B 站发布“vlog 星计划”;

  7 月 23 日,西瓜视频发布针对 vlog 的“万元月薪”计划……

  收效也比较明显。

  数据显示,早在今年 4 月,B 站的 Vlog 投稿量同比增长 761%,Vlog 视频内容的站内曝光量高达 62.9亿。

  一个新风口似乎正在向我们徐徐走来。

  02、头部 vlog 都有哪些制作套路?


  什么样的 vlog 作品是适销对路的呢?

  或者说,试想作为用户,你为什么要看 vlog?

  有价值?带来快乐?引发共鸣?让你有参与感?对创作者感兴趣?或许都是。

  1)信息增量

  从记录日常生活起家的 vlog,始终保持着记录生活的属性,跟随 vlogger 的镜头,观众可以看到平凡生活中的闪光之处,比如@竹子。

  但随着新人乃至实力派的不断涌入,简单记录生活已经无法满足观众日益增长的胃口,同样是记录生活,你就需要能提供更大的信息量才能博得观众的注意。

  说白了,就是你的镜头必须指向观众看不到的景象。

  旅拍是常见的一种 vlog 内容类型。拍旅行 vlog ,如果你不是明星,没有现成的人设和光环,就得靠内容博出位,也就是说,你的足迹至少要能够抵达常人所难以抵达的地方。比如北极,比如印度,比如非洲……

  酷鹅用户研究院发布的《短视频用户洞察报告》显示,vlog 的用户中,近七成来自一、二线城市,其中 95后、00 后用户占到 57%、本科及以上学历的用户占到46%。

  所以,vlog 要想多圈粉,在帮用户开拓眼界的同时,最好还能加上符合年轻乐活一族口味的生活态度,帮助他们发泄对自由生活的向往。

  B 站 vlogger @千叶结锤 的主页签名是“带着热爱行走世界”,出没在北极、非洲等地,兼具了“动物世界”、“国家地理”和“心灵修行”等多种特质,完美达到弹幕所称的效果——在 B 站看世界。
  其中,《没有夜晚的北冰洋 我遇到了蓝鲸》这条视频收获了高达 34 万的播放量,弹幕区观众激动地表示“真的很美。”“好想去啊。”甚至有人说:“想死在这里。”

  抖音 904.8w 粉的 vlogger @燃烧的陀螺仪 是名 30 岁的飞行员, 在日常一分钟的视频里,他会用节奏紧凑的画面记录自己每天的生活,让大家一窥飞行员的生活。

  “我的一天,你参与一下?”类似这样的视频文案表明了@燃烧的陀螺仪 的视频价值,其实也说明了 vlog 这种视频形式的价值——让用户看到并参与自己所难以亲身体验到的生活方式,获得陪伴。

  2)视角增量

  这是我春节回家的第三天,三天前,我妈愤怒地告诉我,我爸出轨了。

  内心没有任何波澜,甚至捋了捋头发

  能给用户提供价值的产品才有市场,vlog 也一样。除信息增量外,视角增量也是 vlog 价值的一种。

  B 站@马鲨鲨鲨 就用独特的视角把再普通不过的生活拍出了新意。日常起居拍多了实在是索然无味,但要是能抓住生活日常中的戏剧点,则会大不一样。

  @马鲨鲨鲨 的父亲出轨,母亲第一次失恋,这种原本见不得光的“家丑”通过@马鲨鲨鲨 “冷酷”的视角一一呈现。观众把这个 vlog 的弹幕党戏称为“大内密谈观光群”。

  她把整个片子用故事线串起来,头一章就是她去超市找小三,她要看看妈妈口中那个没文化、又矮又笨的“绞绞”究竟长啥样。
  有人可能会觉得这是在“卖”丑,但看过片子后,会发现,当生活中不堪的一面被解构之后,除了让我们发笑,更引发了我们对生活的审视和思考。

  @小赵的欢乐日常 是西瓜视频上拥有 29 万粉丝的 vlogger,他原是工厂里的技术员,月薪不到 5k,后来辞职开了家小吃店,和女朋友琪琪过着跟大家一样的小日子。

  他每天更新 2 条 vlog ,画面再不过朴素,但是他会巧妙聚焦于生活中有戏剧冲突的点,比如女友琪琪要求他买奥迪车,但他想把钱省下来买房,两人为此辩论,最终他选择听从琪琪,等等。

  看他的 vlog,既像是在看直播,又像是在看连续短剧,他的作品动辄收获十几万、数十万的播放量,评论区充满对二人生活的热议,粉丝黏性相当可观。

  3)新信息+新视角

  “如果说上海自然博物馆有啥永远不变,那绝对是动物憨厚的表情,一个个全都慈眉善目,感觉是动物世界里最热心公益的那部分自愿过来,接受小朋友们检阅的……”
  信息增量和视角增量都是吸粉利器,但若能信息和视角两条腿走路,可就更厉害了。

  vlogger @史里芬 瞄准河北这块荒诞景点众多、人口量大的流量宝地,发布探访视频,虽然他本人并不会在视频中露面,但精妙、紧凑的画外音配合视频,极尽沙雕搞笑之能事,同时又有一定的知识性。

  后来他慢慢把活动范围扩大到全国各地,上海、湖南、重庆、北京……几乎每一站、每一期都会带给你新的信息和视角,其中甚至有一期直接命名为《宇宙文综总复习圣地在长沙》。

  看了他的作品后,我想说,导游和历史老师危险了。

  他的一条视频大约 2 ~ 3 分钟,平均每 3 秒甚至每 1 秒就有一个笑点。其“保定动物园”、“东方霍格沃茨”和“邢台万和宫”等几个视频都曾上过微博热搜前十。

  在《上海移植非洲大草原》中,他把没有生命的动物标本描述得活灵活现,笑点应接不暇,还成功把里面的狮子等动物匹配到电影《狮子王》的角色里。

  虽然最后猝不及防地还是出了《狮子王》的广告,但因为这个 vlog 视角独特、信息量大、笑点密集,观众不得不承认这广告看得值:

  “这个广告看的真的很值,就好比你免费吃了一顿自助大餐,最后只是让你发个朋友圈点个赞,你会拒绝么?还不赶紧转发?”

  B 站上还有个 up 主,名叫 @胡来决定去旅行  ,它的形象是一只玩偶狐狸,戏精、嘴贱,人设鲜明,四处去旅行,集合了手偶实景、脱口秀和旅行微综艺三个元素,深得网友欢心。

  @胡来 在“叹茶”……

  酷鹅用户研究院发布的《短视频用户洞察报告》显示,抖音、微博和 B 站是用户观看 vlog 的主要平台,最受欢迎的内容类型中,旅行、美食和个人经历排在前三位。

  @胡来决定去旅行 怕不是把旅行、美食和个人经历这三个爆款类型都占齐了?

  03、结语


  当一部分人还在纠结 vlog 中是否要 vlogger 本人出镜的时候,已经有一小撮人不拘一格地行动起来了。

  他们或为用户提供了信息增量,或提供视角增量,或两者兼而有之,甚至在一部部作品中逐渐形成自己的人格属性,让用户在此多做停留。

  总之,有价值,能给用户带来快乐,引发用户共鸣,让用户有参与感、对创作者产生兴趣的 vlog 不会没有市场。

  不过目前要想从这件事上赚钱还并不容易,正如vlogger @flypig 在《中国企业家》报道中表示:

  目前只有最头部的人可以靠拍 Vlog 来养活自己,资源依旧在向头部 Vlogger 集中,中小 Vlogger 很难走通盈利路径,只有腰部的人能做到完全可以用视频养活自己,那才有可能吸引更多的人去全职拍视频。

  如果拍视频不能得到实在回报,就只能兼职拍视频,那就跟兼职创业一样,基本上死掉的可能性就很大。

  vlog 虽好,成为能赚钱的头部就很考验实力了。

  能为用户持续提供价值,或者有钱、有闲、职业特别,具备这些条件,估计你离 vlog 达人就不远了。
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