消息泛滥的网络世界,产品如何脱颖而出?

  很多人说,产品和品牌有文化的加持,就可以脱颖而出?你有没有想过这是为什么呢?

  当有人和你说“没文化”的时候,你是否有去理解过他此处说的“文化”到底是什么意思呢?

  今天我们就一起来谈谈“文化”,看看它究竟说的是什么。

  正  文

  最近营销航班发动机群一直在探讨关于文化的这个话题,大家都在找案例去分析,哪些才算得上是文化,我也找了5个案例来解释,每个案例会有一大句的总结,我会从节日、平台抖音、产品广告、生活圈子以及古老的文化,来判定我们自己到底是不是文化人呢?

  概念清楚了,方向和思考自然也就出现了。什么是文化?很多渠道调查过后,针对于文化与文化人的解释,实在是太多了,比如:

  文化

  文化是相对于经济、政治而言的人类全部精神活动及其产品。

  是智慧群族的一切群族社会现象与群族内在精神的既有,传承,创造,发展的总和。

  文化包含着八大艺术和第九艺术。

  文化是人创造的,反过来又影响人、熏陶人、塑造人.

  文化属性体现的就是人的个性、偏好、价值观,行为模式。

  刷屏级别的传播背后,都有文化支持着,底层的原动力就是文化。

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  表格内容来源百度百科&营销航班

  让我们一起从案例中找到,每个刷屏级别的传播背后的原动力,他们的都被什么样的文化支撑着呢?

  1

  母亲节

  文化+节日=共鸣感受(泪点和爱),普遍性的感受容易被传播。



  这是大多数成年人的经历,从无忧无虑开始体验、这既惊喜又愤怒的世界,到爱和依赖,最后体验到所有的真谛...这是任何一个人都有的共识和认知,这种共识和认知就是每个人内心最底层的文化。

  突然想到《认知世界》这本书里提到的,学习应该是有目标的。其实做什么事儿都有目标的,不是么?视频中的表达也是有目标的。比如:如何获取大家的共鸣感受?

  感觉这就是针对于认识世界,发现他们共识的文化,最贴切的视频案例了。在母亲节这个日子,找到了所有人的共鸣,用有趣的结构方式,讲述了一个人从出生到长大的过程。

  让更多的用户从回忆到现在,畅想到未来,用母爱这个文化贯穿在了整个的视频中。触动人们心灵深处最纯净的地方,又怎么能不被大家喜爱,又怎么能不被疯传呢?

  这就是文化的魔力~直达心灵。

  2

  抖 音

  文化+个性态度=平台潮流趋势(展示自己+趣味),有相同的态度、价值观、认同感是文化的一部分属性。

  抖音是如何成为日播放量破70亿的“短视频”产品的呢?平台自2016年9月份上线,那个时候是短视频的风口期一片红海,北京字节跳动科技有限公司一起孵化了抖音(个性用户)和火山(普遍用户)小视频,火山小视频已经在2018年4月13日已经暂时关停同城频道,进行整改,具体恢复时间尚未确定。但抖音在现在的市场却依然受用户喜爱。

  抖音的定位:短视频、专注新生代、音乐短视频社区,产品上通过调研百款软件后,确定好了自己想要走的极致,抖音的极致体现在:全屏高清、音乐、特效滤镜、个性化推荐。而这个极致就是一种态度,个性展示、在意用户细节的态度。不断的去做场景的尝试,用户可能怎么样会更好玩儿、更方便。

  例如:以前长按拍摄视频,这样适合自拍的用户,慢慢考虑用前景镜头去拍摄的时候,就设置了点击拍摄。而抖音没有选择哪个更好,而是选择了两个都要满足。

  再例如:更多有趣的效果,比如甩狗头,比如更多的效果滤镜。给用户带来了更多的趣味性、在趣味性的同时还要激起用户的好奇心,想要去尝试。好的营销是给用户带来认同感,会激发用户的好奇心的。而这种认同感、态度、价值观,都是文化最基础的要素。

  刷屏的内容和被喜爱的平台都有什么共同点呢?

  1、调查是必备的,但更好的调查是走到用户中去,去真正的了解体验更多的用户现在的建议和想法。用户在看到/用到这个内容/产品时,才会真正的了解被喜爱的原因,找到可以提升的点。

  2、每一个比较火的平台,群体都有共同的个性,彼此欣赏,相互鼓励和依赖,都有着自己的文化和信念。

  想要做好一个平台,你是否做了这些呢?

  3

  茅台酒

  文化+产品(信念)=圈子文化

  国酒茅台可能你没喝过,但你一定知道,它几乎是酒文化的化身和象征。只要是有档次点的活动和宴席中,肯定会出现。大家的理解和记忆一般代表了有层次的消费群体。

  但你知道关于它的故事么?据说茅台酒烧房的酿造开始于汉武帝年间,距今已有2000多年的历史。它从诞生到现在,跨越了时代,成为了中国酒文化的代表。这不是偶然的,因为茅台酒是提高梁之精华,取小麦之魂,采天地之灵气,捕捉特殊环境里不可替代的微生物发酵、揉合、生华而耸起的酒文化丰碑。

  喜爱茅台国酒的人,又何尝不是在同一个虚拟的圈子里,有着相同的价值观和文化呢?

  4

  圈子是什么

  人聚集的集体范围可以叫圈子,这里说的圈子便是这个。每个人或多或少都会花时间参与到很多小的集体互动中。因为每个人的时间是相同的,所以在选择一个圈子做一件事儿的时候,相对会非常的谨慎。

  因为选择一个圈子就意味着没有更多的时间选择另外的圈子。那我们选择的究竟是什么呢?

  价值观、目标、方式、人群还有文化。例如:营销航班:一个坚持可以练习的社社群,这不只是说说,从结识到现在一年半的时间,航班一直在刻意练习的路上,而机长辉麻麻、瑜霸霸从未停止过充电,而把充电后的知识,毫无保留的奉献出来。

  从来没遇到过一个社群,可以这样以用户为基准的,相约未来、一起每天、每周成长的。学习是有惰性的,但在这里有超多的小伙伴,比自己更优秀,却一直成长着,这也许就是除了想要让自己未来更好以外,最大的动力了。 社群的刻意练习就是营销航班的价值观和信念。

  每个圈子内都有相同的价值观、相同的文化,因圈子不同、目标不同,文化也不同。文化,其实是圈子内众人共同的信念和认知。不单单是古老的文化,才是文化。

  5

  文化传承

  古老的文化有信念、信仰,从未停止过的传承。

  中国古老的传统文化应包括:诗、词、曲、赋;琴、棋、书、画;文言文;对联、灯谜、射覆、酒令、歇后语等(摘录百度知道),而在教科书的知识中,其实包含了很多关于古老文化的内容。这是关于知识的传承。

  还有节日的传承,比如中国的正月初一春节、八月十五中秋节等等。每一个节日都会有它们不同的解释,而这些解释已经成为了大家的认知。同一个国家有着属于他们自己的节日、属于他们自己的认知和共识,也就形成了这个国家的文化。比如:西方国家的情人节是2月14日,而中国的情人节是七夕。所以不同的国家会有属于它们自己的文化。

  地域的不同、国家不同、圈层不同、同种类的产品、甚至每个小小的种子都会有属于他们自己的文化。

  比如:水培种植,其核心是将植物的根系直接浸润于营养液中,这种营养液能替代土壤,向植物提供水分、养分、氧气等生长因子,使植物能够正常生长。发现他们的文化了么?他们的共同认知和价值观就是他们的文化。

  在比如:60后、70后、80后、90后、00后等他们都有属于他们自己的认知,也就形式了属于他们自己的文化,就像最近出的几个电影,《狮子王》《哪吒之魔童降世》是一部本土原创的华语动画,用户群体没有任何限制的,大人小朋友都可以看。而且会有一部分的自燃用户群体,就是看过小哪吒的一部分群体,当然由于电影的制作,明显也花了很多的心思,有趣很赞的内容,也是能够疯传的必不可少的因素。心底最深的善良、很少的朋友,长大中的孤独等,都是现实生活中存在的。这样的哪吒刻画的人物就代表了相同价值观的一种文化。

  没有文化的内容,是没有灵魂的,文化不单单代表的是知识,还有认同这部分知识的人群。也就是属于它(内容/产品等)的底层原动力。有发动机的核心,才能更快更稳的发展和传播。
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