想在抖音上做茶叶传播?这五类和茶相关的短视频最受欢迎

  北快手、南抖音曾被称为网络时代的娱乐神器。大浪淘沙,到今天,抖音已经霸占了整个互联网社交的大半江山。从国际大都市,到山野农村,都摆脱不了这场互联网变革的洗礼。

  抖音之火,已经跨越了“青少年”这层互联网社交主力层的门槛。身边刷抖音的人越来越多,从90后、80后,到70、60……这样的全覆盖,让各种你能想到或想不到的内容,都在这里来了个“大杂烩”。

  当然,也包括曾被互联网青少年嘲讽为“中老年运动”的喝茶。

  那么,在抖音这个让人刷到手抖的平台上,“茶”又是如何被传播的呢?哪几类是受关注最高的呢?我们做了以下这个盘点。

  第一类:令中老年群体欲罢不能的心灵鸡汤

  在茶语网小伙伴们刷抖音的生涯中,看到与“茶”相关的短视频最多的应该就是这一类了。

  “朋友们好,当你看清一个人而不揭穿,你就懂得了原谅的意义……”当一阵丝竹雅乐响起,风靡中老年群体的心灵鸡汤随之由一个知性女声娓娓道来。再加上一些生活中随处可见的泡茶场景,就成为了抖音上与茶相关点赞率最高的短视频。
  除了这一条鸡汤文,还有另几条也是“爆款”鸡汤:“茶不过两种姿态,浮、沉,饮茶人不过两种姿势,拿起、放下……”、“这为什么南方人比我们富啊,就是因为南方人没事喜欢喝茶……”
  同一段鸡汤语音,收获的是无数点赞。而评论也是清一色的“说得好”,至于视频美不美,似乎已经不那么重要。

  第二类:颜值制霸

  “问你几个问题,大红袍是不是红茶,安吉白茶是白茶还是绿茶……”这样一段茶叶最基础常识的对话,出现在了无数个抖音用户的作品中。

  而收获点赞最高的,几乎清一色都是漂亮小姐姐对着口型一边泡茶一边“回答”。

  不仅是这一条,只要是泡茶小姐姐漂亮的,几乎都能收获无数关注。抖音上的茶届红人们,不管有没有“有趣的灵魂”,但好看的皮囊是一定要有的。

  第三类:炫耀达人

  放眼整个抖音,这个系列,都有着不小的热度。在茶圈,也不例外。

  “这个茶能卖一万一斤”

  “新买的木叶盏,入门级啦”

  “为自己打造了一间茶室”

  “看看我们喝茶的环境”

  ……

  只要标题噱头炫起来,你甚至不需要做任何内容,从头到尾一个玻璃杯,一把茶就能收获数万点赞。

  无论是炫茶价,还是炫环境,总会有人帮你喊666。

  第四类:幽默、刺激、技术……这是一场表演秀

  秀,其实和炫耀有差不多的意思,而这一个表演秀系列,则将炫耀拓展到了更多的地方。

  譬如,秀幽默的神经病系列——喝最辣的茶,住最好的肛肠医院。

  秀技术的群魔乱舞摇青机。

  秀茶叶之美的特写视频。

  甚至秀种族的歪国人喝茶系列。

  以及秀刺激的……猫与茶器不得不说的故事。

  第五类:知识分享达人

  这是所有系列里基本最有料,也最贴合“茶”这个话题的短视频了。

  “如何分辨茶叶种类”

  “关于喝茶的江湖黑话”

  “最适合上班族的五种茶”

  “茶桌礼仪”

  “盖碗的使用方式”

  ……

  这个系列的视频有一个特点,就是视频制作水准普遍高于其他几类。不过由于抖音用户基数大、水平参差不齐,小伙伴们会经常发现反复地看到一些无用信息。

  结束语

  经过抖音一年来的洗礼,茶语网编辑发现,和茶相关的视频能否“火爆”往往随机性较大。

  同样一段话,同样一段音乐,同样一幅泡茶的环境,有的人能收获数万甚至数十万点赞,有的人只有寥寥无几的播放;有的人前一条评论上万,下一条只有自己评论自己……

  这是如今这个信息碎片化时代,各类信息作品基数大,良莠不齐的代价。

  反而是一些专业讲解茶叶知识的作者,能够用成系列的短视频,收获比较稳定热度。这从侧面也反映出了如今信息时代的特征——新鲜至上,但依旧内容致胜。

  在越来越碎片化的信息时代,人们追求短、平、快,追求新鲜,但骨子里,还是向往那个沉下心来学习的自己。这也是喝茶人,应该有的姿态。

  题外话

  茶语网抖音号“试验性”上线!

  正如文章开头所说,在“抖音”的时代,从国际大都市,到山野农村,都摆脱不了这场互联网变革的洗礼。据茶语网所知,越来越多的茶行业大咖都在开始玩起了抖音,并把它当做宣传茶文化的阵地。

  茶语网也不例外。

  在之前,茶语网一直没有开设自己的抖音号。因为我们用了相当长的时间去熟悉其中的规则,在有一定的把握之后,我们在抖音上刚刚开设试验性的茶语抖音官号“茶语说茶”(抖音号chayu888)。

  在这个抖音平台上,我们将试图尝试更多不同形态的内容;我们也会观察那些并不资深的喝茶“爱好者”甚至不喝茶的普通人,看看他们对于传统的茶叶知识更乐于接受什么样新潮的内容。

  正是因为处于试验阶段,我们的抖音号现在还不具备发长视频的权限,希望大家多支持多关注,让茶语抖音号成长起来,为大家带来更多精彩的内容!

  当然,在茶语官方抖音号设立之前,茶语网的大小伙伴们也在尝试玩抖音,也在做试验,也在尝试茶叶知识普及的新方向。大家在做抖音的过程中也是非常开心。

  譬如茶语网的张阳(抖音号:zy87668777),他也自己试着娱乐性的发布了一些抖音作品,据他说,有些话没法公开讲,就当个人好玩来试试。
    下一篇

 作为运营人员,分析产品当下的市场竞争分布是我们的首要工作,是制定营销规划的起点。