茶+短视频,互联网时代新配方

  “15秒就能火”的互联网时代,一个好的产品,好的声音如果不能再短时间内生存传播,那么必定被滔滔巨浪淘汰。
  在这个淘汰机制下,中国茶的战略发展前况如同一辆高速上缺油的车——如果不能快速找到加油站得到能源供给,就必须驶出高速停下。

  改革开放才涌进来的可乐奶茶都已经实现全国化了,中国甚至没有一个茶类品种能实现全国化消费。


  部分现代人并没有将茶当做生活必需品,反而被咖啡、立顿茶这些非中国茶饮品替代了,茶的传播,既要跨越这种困境,又要保持区别于饮料咖啡的文化品格。

  于是它和许多新兴事物一样,慢慢把方向打向异军突起的短视频。

  快速化碎片化的信息阅读模式呈现趋势下,中国茶若想打破小众化的状态,短视频领域无疑是与现代年轻人接轨的一个开口。

  抖音、快手等短视频app已经萌发出一批新兴的茶爱好者,bilibili、微博等非专门短视频的自媒体平台也在茶类相关话题上获得越来越高的热度。

  类型一♪ 茶艺

  特点:古风典雅

  驱动力:个性修养

  茶道茶艺作为琴棋书画外的又一国学,自带美感和仙气。品茶要出“艺”不可缺少高雅的茶具,再配以汉服,琴筝笛萧纯音或古风BGM,把茶传经,悠然南山,清新脱俗确是以笑点取胜的抖音快手下的一股清流。

  然而,茶艺是兴了,短视频自发的茶艺格调不敢恭维,古风讲求境界,茶艺有各种礼仪姿态之分,自发的短视频茶艺“修为”良莠不齐,更多的只是泡泡茶,离真正的茶艺还有一定距离。

  抛开茶艺不说,古典文化做得最好的是网红李子柒,酿荷花酒、编竹筐、做面包窟、制樱花茶......

  在如诗如画的农家小院,沿袭古老传统,遵照古法工序,应用古朴炊具,制作古风美食,当然也包括茶。

  而目前的很多茶艺短视频还缺这样一种文化气质,把每一操作做到还璞归真,而非浮躁的作秀。

  类型二♪ 茶知识

  特点:涨知识干货

  驱动力:扫茶盲

  这一类up主往往是资深行家,教你如何种茶、辨茶、泡茶,茶叶、茶艺、茶皿,上至历史文化,下至养生健康,不仅仅停留于古色高雅的视觉享受,而是实打实的知识分享。

  愿意接受这一“教育”的不多,往往是茶文化资深爱好者。

  相比于厚重的百科全书,短视频明显是知识传播的一个喜闻乐见的方式。

  问题在于,短视频知识不同于强制性课堂教学,有多少喜欢新媒体短视频的人同时热衷茶文化?有多少喜欢温酒煮茶的人同时爱看以抖音快手为平台的短视频?

  茶知识不能仅仅作为一个专题传播,而要渗透生活。

  类型三♪ 茶生活

  特点:小生活气息

  驱动力:心情分享

  午后写日记时泡杯茶,茶叶在杯中苏醒一样展开,一人饮,两人论,三人品。

  这种生活点滴里的茶更多是闲来自娱自乐,现代的房间,现代的玻璃杯,不用沏,而是不拘一格的泡,没有多想茶礼茶艺,他们多出现于微博微信等社交平台,也有茶商家在生活中趁机打个广告。

  类型四♪ 茶销售

  特点:产品宣传

  驱动力:利润

  市场上大部分的短视频APP变现方式主要是广告、直播。

  茶商投放短视频,离钱最近的地方无疑是社交平台和淘宝,因为有资本支持,专业的设备和制作队伍支撑,视频质量往往比自发的精致。

  当然也不乏农家、小经营者用简单粗暴的方式解决宣传。

  淘宝主要内容是以“物”为脚本核心的生活消费短视频。而如何让“质”和“文化”带着茶发扬成为一种生活习惯才是茶行的根本。

  抖音等app只是进军的领域之一,茶以短视频变现的方式有很多,如微电影,微纪录片,它不仅是一个产品,更是一种文化元素。

  它的背后有许多力量还没有被挖掘,比如传统文化的重兴,茶行业营销意识的觉醒,现代形式的饮茶观念的崛起,还有,在茶文化传播者之中的麒龍!
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