网站页面描述在SEO过程中的重要性

  本文从搜索引擎使用者实际需要出发,结合多年企业网站后台管理经验和搜索引擎优化(seo)工作经验,对当前新手企业网站站长、管理者存在的问题进行归拢梳理,旨在通过本文,能够使站长们将搜索引擎收录的文章价值更加有效的呈现在使用者的眼前,能对您主推的关键词(或长尾关键词)排名带来更大的帮助。

  首先,认清当前使用电脑来搜信息的人群对从事企业营销的老板、站长、SEO 们至关重要。

  在2018年8月,中国互联网中心公布,国内手机网民的数量超过8亿。在1年后的今天,这个数字的增减不言而喻。使用者从简单的聊天、支付、听歌看电影,玩抖音刷视频,到通过手机获取信息,人们的习惯已逐渐被改变。从这一点思考,当手机终端逐渐取代电脑终端,电脑前的搜索您主推信息的用户,还有多少?

  作者曾向企业老板、办公室主管、人力资源市场求职者、商场客人等发放了400余张问卷调查。其中,有近40%的被访者使用过手机搜索想要获取的信息,这40%被访者中有62%的人使用手机搜索未能有效找到自己想要的信息。国内使用手机搜索信息的用户中,南方城市远高于北方。作为从事计算机行业19年的我来说,我也经常使用手机搜索一些想要获取的信息,虽然失望大于希望,但这个习惯,也同样正在被改变着。

  因此,作为当前手机互联网主要的几大搜索引擎巨头,面对手机搜索的不便利性并未拿出相应的对策。页面抓取策略跟不上电脑终端十多年成熟的研发经验,这就造成了绝大多数手机用户在搜索需求信息时出现各种不便,也因此,使用电脑搜索需求信息仍是当前主流。只是逐步剔除了一些无效访问,同时,也带来了页面跳出率增高。因此,在电脑前搜索您主推信息的用户,基本已剩下对您信息感兴趣的“干货”用户了 ,能在第一时间吸引这些用户,是您达成交易的第一步。

  网页描述的重要性体现在哪里?

  显而易见,无论通过手机搜索还是电脑搜索信息,搜索页展示的仅仅是简单的标题和描述。而随着各搜索引擎近年来的牟利手段-广告的推出,搜索引擎用户已经不厌其烦,为了避免去点击那些自己不感兴趣的广告,他们已在不知不觉中完成了“看标题-点击了解”,到了看“标题+看描述-点击了解”的过渡。

  网页描述是这一页面的核心,就如小学时写作文的中心思想。当前所有的搜索引擎对收录的页面都有网页描述部分。对具备SEO知识的站长,往往能够通过网页描述直接将用户的需求体现出来,也因此带来更多的访问量。但对绝大多数小白站长而言,并不知道网页描述是怎么回事。那么,看到本文的您不妨尝试一下,在各大搜索引擎中搜索酒店,看一看专业网站的收录页面是如何描述的,看一看自己的网站页面是如何描述的。只有这样,您才能更加直观的对网页描述的重要性有详实的了解。

  搜索引擎使用者的需求是什么(搜索结果页面展示的内容有什么价值)

  从商而言,你买什么,我卖什么。从企业网站站长角度而言,企业卖什么,我们吆喝什么。我们的主要工作是面对数以万计的网络消费者,他们不断的通过搜索引擎寻找对他们有用的信息,我们想通过收录文章吸引他们进而达成交易,也必然需要知道搜索引擎使用者的需求是什么。在这里,给大家讲一个作者身边的例子。

  小李是一家中小型企业的办公室工作人员。一日,老板找小李谈话,让小李负责企业网站建设工作,在互联网上推广企业品牌和产品。作为非计算机专业的小李当然是一脸懵逼。可中小企业的用工成本是相当低的,常常需要将一个人当N个人用,一岗多职、一专多能是必须的,小李自然无法拒绝。那么,他该如何入手呢?他从以下几个方面着手开展工作:

  一是联系了当地的网络科技公司,得知的结果是建站分使用现有的cms模板,费用大概在600元上下;或者根据小李的需求,定制网站,但价格不菲。

  第二步,结合网络科技公司的介绍,在互联网开始搜索相关信息“企业网站建设”、“企业网站模板”、“免费企业网站模板”……网上的信息是数以万计的,小李为了能更好的完成老板交办的任务,自然眼花缭乱的查找着自己的需求。每一个都点击进去查看自然费时费力,那么此时,小李根据多年的上网习惯,通过搜索结果页展现的内容,通过描述进行简单的分类、判断并对比建站效率、网站美观程度、自己企业产品需求、网站后台操作、售后服务等内容,最终选择了其中一家……

  也就是说,多数搜索引擎使用者的需求是能通过简单几句话就能找到他需要的信息 而不是看您的公司简介、公司历程……所以,您网站内容的中心思想,也就是我们说的网页描述,就是搜索引擎向使用者展现的内容。

  当前各大搜索引擎收录文章向使用者们展示的是什么

  笔者尝试搜索“企业网站模板”关键词,在结果页出现以下界面(已排除广告),对比以下不难发现,搜索引擎收录的内容是否为我提供了想要的信息。
 

  在众多的搜索结果中 Cmseasy 的搜索结果,是我想要的信息。

  为什么?

  因为我的需求是企业网站模板,在查看网页描述的时候,还告诉我有数百套企业网站模板,我会点击。

  站长素材的页面也是我想要的信息,他也介绍了有企业网站模板可以下载,但同比cmseasy,吸引程度略有降低。

  91mb我可能不会点击,因为提示是“由于该网站……”

  要知道,多数站长在起步阶段是不懂roboots.txt是什么的,当出现“由于该网站……”,第一想法是避免上当受骗。

  第四条信息与第一条信息重复,而且点击进去之后会发现仅是标题党行为,内容与标题不符,可信度不高。

  第五条信息我也不一定会点击,因为在与第一条、第二条对比不难发现,第五条信息基本上已经没有吸引力了。

  相关搜索内容基本雷同,换关键词也没有什么变化,因此在这里不再重复,举一反三即可。

  综上所述,搜索引擎向使用者提供标题、描述,通过最短的文字描述来向使用者展示不同的索引结果。网站站长需要做的,就是向百度提供一篇高质量的、带有倾向于受众需求的有中心思想的文章。

  作为一个网站,网页描述分两个部分。一是首页描述,二是内容页描述。下图所示,红框是没有首页描述的网站,蓝框是有首页描述的网站。我们不对描述内容进行评价,仅对比有描述和随机抓取展示给搜索引擎使用者的信息,哪一个更有分量,一目了然—有描述最好!
  
  上图为网站首页描述

  作为站长,您一定要知道title, keywords, description 是网页三要素,上述文字也介绍了描述的重要性,那么,作为新手站长而言,添加新栏目、添加新内容时是不可能考虑到这些的。因此,即造成了上图蓝框部分内容出现。百度抓取了我们的内容,收录了我们的页面,她就需要向搜索引擎使用者提供一个类似“中心思想”的网页描述。新手站长不会添加,百度即自动抓取文章首段的前面约50-60个文字。此时,该类页面对长尾关键词展现、搜索引擎使用者点击带来较差的响应。

  10多年来,本人先后经历了动易、易通cmseasy 、dede、帝国、逐浪等多个企业网站管理系统,绝大多数的网站后台是支持单独编写网页描述的。本文以易通企业网站管理系统为例向大家讲述:

  企业 网站管理系统的后台管理中,添加内容时有“SEO” 栏,作为资深站长,建议其中网页描述部分作为使用者必填内容。

  下图所示,企业网站管理系统后台中添加网页描述截图


  下图为百度收录文章后的页面截图

  下图为点击浏览后的屏幕截图,红框部分为生成html后的网址。
  

  从上述三个图中不难看出,当单一页面添加了网页描述 后,百度收录文章后向搜索引擎使用者展示的信息简短有效 。虽然网页标题没有直接出现搜索词“家具网站模板”,但描述页有体现,我们一样能够向搜索引擎使用者展示我们的信息,因此,潜在客户、流量必然随之而来 。
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