从《大唐漠北的最后一次转账》探查何为盛世以及新媒体广告的新形式

  一个人的奋进可成就一个家族的辉煌,一代君臣的奋进可成就一个王朝的霸业,而要开创闪耀人类文明历史的璀璨盛世,则需要几代人亿万人民共同的持续的奋进。唐帝国无疑创造过一个伟大的盛世,探查其原因,自是有贞观、武周,天宝几代帝王的文治武功,更是在于无数臣工百姓的勤勉,尽责与坚守。每一位大唐子民,都自觉承载着一份盛世的荣耀与责任,文人骚客写就千古奇篇,大国工匠铸造传世珍奇,贾人商旅拓荒丝绸之路,将士兵卒涤荡四方贼寇……

  雪崩,每一片雪花都有责任,同样,这句话反过来,一个盛世的缔造,亦是每个百姓锐意进取,不断攀登的结果。所谓盛世,不止在于兵强马壮,百姓富足,文化繁荣,更在于一种国家向心力,民族归属感。这种精神情感积聚迸发出的力量是壮阔无法估量的,这种力量能使一支残兵孤军坚守西域大漠四十余载仍心向中华,能使每个士卒热血撒尽尽职致死,仍高唱“但使龙城飞将在,不教胡马度阴山”。数千年前的这支孤军或许已成那个盛世的绝响,翘首以盼的援军只能在梦境中抵达,而数千年后,流淌着“唐人”血脉的华夏子孙在为创造另一个盛世的不懈奋进中,实现了与祖先情感的连接与重构,从而在某种意义、某个维度上完成了一次确切的“抵达”。

  随着时代的发展,科技的进步,手机等移动端设备的大范围覆盖普及与应用,使“广告”这个昔日电视的独宠,跳脱至更具市场潜力、受众更积极活跃的众多新媒体平台。广告的表达传播形式也在不断衍生丰富和发展。

  电视时段资源的有限性和高昂的成本,客观上限定了每则广告所被允许表达传意的时间。为了在有限的时间内表达更多的内容,给观众留下更深刻的印象,一类广告直接直白地采取了,“重要的事说三遍”(或者直接放三遍),暴力洗脑式的宣传形式,如脑白金,Boss直聘,杨幂代言的58同城,黄轩代言的马蜂窝……还有一类则在软情色轻薄外衣的包裹下一路狂奔,如“从小喝到大”的椰树牌椰汁,“他好我也好”的肾宝片……这些广告虽然有些取得了不错的营销效果,却没什么营养,更无形中切断了自身品牌向更高品格,更高定位转型的潜在可能。
  微信、微博等新媒体平台容纳了巨量的广告源,放射性网状无时间限制的传播空间,为广告新形式的发展提供了条件。同时,一些有创新意识的企业,开始不断调整自己的广告宣传策略,将自己渴望营销的商品巧妙的融进社会风俗,家庭伦理,民族情感中去。从刷爆朋友圈的电影先导片《啥是佩奇》,华为公司的《悟空》,贾樟柯为苹果公司拍摄的《一个桶》,到今天这部银联云支付筹拍的《大唐漠北的最后一次转账》,都体现了有想法有作为公司广告宣传的新姿态。这些广告触动了人们的情感,激发了人们为商品买单的意愿,甚至形成了“自来水”,不知不觉间扩大了商品的宣传效能。

  不用跪舔消费者,不用洗脑,不用钻语义表达的空子,开拓思维一样能做好的广告,一样可以“站着把钱挣了”!
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我今天想和大家聊的是,迪士尼不让带食物入园其实还不算啥,它的套路多着呢,在其它套路面前,不让带食物这种奇葩规定就是个“弟弟”。   毫不夸张地说,迪士尼在挣钱这事上深谙人性弱点,随处可见它利用人性的隐藏套路,和我一起来看看吧。