打着游戏把钱赚!中国最成功的个人营销大师――王思聪

元旦刚过,王思聪在微博上宣传的一款APP“冲顶大会”就大火了,他在微博上说(如下图)

 

明眼人一看就知道,这是一条来自思聪的广告,但不可否认的是思聪用着撒币这种最粗暴直接的办法让这个初创APP一炮而红,日下载量超20万。

作为万达的少当家,一个视金钱如粪土的富二代却跟其他富二代不一样,赞啥啥火,还被网友奉为“国民老公”。

当然网络上免不了也有一些的对王思聪的否认与质疑,认为他是在他老爸的光环下才能如何肆意妄为。而不可否认的是在王思聪日常炫富与毒舌的背后却是他让人无法忽视的营销本领。

没错,王思聪不仅是一个富二代和毒舌,还是一个不折不扣的营销大师。

个人品牌塑造:犀利毒舌富二代

让王思聪走向大众视野成为焦点的拐点,应该是他在汪小菲婚礼上公然开了嘴炮,自此奠定了自己“毒舌”形象,“年少轻狂,口无遮拦”。

此后,我们经常看到王思聪在微博上东怼一个西怼一个,比如在大张伟改编演绎了《爱如潮水》被质疑歌曲抄袭时,王思聪发微博声讨;在用户状告罗永浩的锤子手机没有提供承诺的解锁boot loader时,王思聪微博讽刺老罗的“工匠情怀”;在琼瑶状告于正抄袭胜诉后,王思聪评于正“像个脑瘫儿童一样”。此外,王思聪还相继与贾跃亭、张馨予、范冰冰、张杰、柯洁等名人在微博公开撕逼。

 

王思聪这一招与流量明星互怼的模式,既凭借明星的影响力奠定了其“娱乐圈纪检委”的毒舌网红形象,同时也把他个人品牌推向了一个新高度。

 

品牌运营:自带流量花式上头条

在王思聪超过2400万粉丝的微博上,里面除了对各路明星的讽刺和日常炫富,就是旗下公司的广告。而在他微博的巨额曝光量带动下,他的每一个创业项目都能轻松省去上千万的广告费,动不动还能蹭着王校长上个头条。

 

比如他给自己的#次元星计划# 真人秀打个广告,直接带来上万的评论和点赞。而带有王思聪漫画形象的招募海报:身材高挑,帅气逼人,散发着霸道总裁的强大气场的王思聪,直接上了热搜头条。王思聪凭借自己在微博其他行为所带来的影响力来为项目圈粉,增加了项目的粉丝活跃度以及转化率。

 

而靠着这样不动声色的营销手段,王思聪闷声发大财,圈走了超2400万粉丝,同时把自己的5个投资项目带上了股票市场,这份漂亮的成绩单单靠他父亲课是完成不了的。

不过话又说回来,一个国家级富二代,不走腐败路线,也不走低调继承人路线,反而像个网络愤青一样,毒舌点评时事,讽刺娱乐圈规则,打着游戏创着业。除了日常炫富,其他行为都和“首富儿子”这个闪亮身份有着颠覆性的反差,让网友们一边感到意外又一边被圈粉。

但这样成功的营销案例有一个前提:你要有一个是首富的爹。

换言之,王思聪的营销,普通人学不来的!

    下一篇

众所周知,中国的家装行业早已是一片“红海”,仅看陶瓷行业,全国就有1400多家陶瓷工厂,3000多个瓷砖品牌,陶瓷代理商更是数以万计。因此,要想从这样激烈的厮杀中求得生存,不紧抓“消费升级”的机遇是万万不行的。