猫哆哩大俗即大雅的成功营销

  猫哆哩是云南本土的一个糖果品牌。其系列产品主要有酸角糕、酸角果派、西番莲果派和山林果糕等。近几年来,猫哆哩靠着自己通俗易懂、贴近生活的广告宣传,在获得极好宣传效果的同时,也开创了一种大俗即大雅的营销新模式。
猫哆哩大俗即大雅的成功营销
  敲锣打鼓搞持久性营销
 
  近几年,在昆明的一些大型超市里,市民经常会听到一种伴随着敲锣打鼓声,唱出来的一种广告语:“敲锣打鼓卖东西,赶快来尝猫哆哩,快点来尝猫哆哩,猫哆哩呀,猫哆哩呀,猫哆哩呀,猫哆哩呀,快点来尝猫哆哩,赶紧来尝猫哆哩,大叔吃了精神好,大妈吃了皱纹少,帅哥吃了乐陶陶……”
 
  这种看似非常平常和浅显的广告宣传,不但让消费者对猫哆哩这个糖果品牌非常熟悉和喜爱,而且其营销模式还得到了省内市场专家的肯定。云南省市场学会会长、云南大学经济学院教授胡其辉,就这样点评猫哆哩的营销模式:“猫哆哩营销,可以说是一种大俗即大雅的营销模式,几年以来,他们坚持在超市敲锣打鼓,对其产品进行反复推广,这种营销其实就是一种靠长期、持久的效应,以细水长流的方式,将其产品特色和优势灌输给消费者,达到潜移默化的营销效果。”
猫哆哩大俗即大雅的成功营销
  跑调《送别》传达广告创意
 
  其实一直以来,猫哆哩就非常善于用最通俗的广告语言,和最贴近生活的广告形式,来普及自己的产品和品牌。虽然有些广告也引来了一些人们的不同意见,但是至少说明猫哆哩的广告达到了广而告之、受人关注的目的。在前两年,猫哆哩还做了一个让一个美女黄腔凉调唱《送别》,然后推出广告语“嘴闲着,特危险”的广告。这个广告的面世,也在昆明引起了一些争论,有人觉得猫哆哩的广告太恶俗了,是在“强暴”人们的耳朵。其实平心而论,猫哆哩只不过是从用美食“堵嘴”的广告创意入手,在延续着自己的大俗即大雅的营销路线。而这种带着点调侃意味的广告,也并没有多少地方会让人反感,反而能让人们在一笑之间,了解到了猫哆哩的产品特点。所以总体来说,猫哆哩的营销是非常成功的。
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