微信深夜又改版!有人欢喜有人愁......

  
       昨晚,微信偷偷有了新动作,转载文章的源账号见天日了!

  改版后的公众号,在单钩开白的转载文章页面里,转载源账号名称和原作者被自动置顶,并且账号名称是蓝色链接,用户可一指“穿越”到转载源账号去了!
  注:单钩指转载者要在文章显示转载来源;双钩指转载者可以不在文章显示转载来源。

  而在此之前,转载源账号只是默默委身于文章尾部,难以见光。

  一说到这儿我就想起来上次转载文章时发生的一个乌龙事件,我们绞尽脑汁想了个“在看”引导,结果把本来不明显的转载原账号凸显出来……额,那天应该给原账号导了不少粉丝
  微信这一新动作会给新媒体界的小伙伴们带来什么影响呢?喜大普奔的会是谁?欲哭无泪的又是谁?我们该怎么做才能利用好这一新改动?

  01、引导加在上面的好处


  在改版之前,作为新媒体编辑,我不止一次有过这样的“鬼畜”遭遇:

  明明是我们转载的一篇文章,但在评论区里,不少用户会把我们当做文章原作者,对内容大加评论,说“你们这是洗稿吧……”


  甚至有同仁要求转载。我们只好跟对方解释说这本身就是篇转载文,要申请转载的话请去文章底部点击转载源账号,找原作者。

  可见,原先的转载源账号是多么没有存在感……

  这并不奇怪。用户确实往往在完整阅读一篇文章之后,才会发现文章是转载自某公众号,因为从文章开头完全看不出转载痕迹,就算转载人在文章开头就声明本文转载自别的公众号,但也由于字体过小很可能被忽略掉。

  甚至,如果转载后的文章底部过长,或底部添加了二维码、广告啥的,有些用户根本不会刷到最后一屏,也就不会发现原创者的账号。


  这可就苦了原创号了,辛辛苦苦写文章助同仁一臂之力,却帮对方获得流量,自己还不一定能因被转载而收获多大的品牌影响力,导流效果也不显著。

  现在好了,原创作者的春天来了!它们的姓名终于占据了 C 位,这样一来有 2 个好处:

  1)提升了品牌的曝光度

  我们打开一篇转载文章,首先看到的就是转载源账号名称和原作者名字。这也就意味着,在我们开始“消费”一篇文章之前,它的“产权”就得到宣示,原创号的品牌也优先获得曝光。


  2)被转载后可带来更多流量

  这一改版为原创号带来的好处不仅仅是品牌曝光度的提升,还能提升转载的导流效果。

  以我们自己的公众号为例,从新增用户的来源看,通过点击图文顶部公众号名称进行关注的人数,大致是扫描文章底部二维码关注人数的 2 倍。


  导致这种结果的原因,除了扫描二维码的动作时间长于直接点击公众号名称之外,可能还和用户习惯有一定关系。

  如果这种猜想是合理的,新的微信版本就很有希望为原创号带来更多流量。

  02、原创优质内容有多重要?


  微信每一次改版,对原创作者都是一次重大利好,对于不用心做内容的公众号来说都是一次打击。
  18 年 6 月,微信的一次大改版将订阅号列表改成了信息流列表;

  18 年 9 月,微信再次改版,只有常读和标星标的公众号,头图才会显示成大图;

  18 年 12 月,微信公众平台进行「洗稿投诉合议小组」内测,打击洗稿行动开始。不久后,图文点赞变成好看,内容可以同步到看一看。

  除了大张旗鼓的改版之外,微信爸爸的小动作也不断:比如可以给原创作者打赏,转载文章赞赏也归原作者,还有前几天刚实现的可以在网页上给原创作者打赏……

  最近几次微信的偷偷改版,除了能让原创作者获得直接的打赏物质收益外,还会给他们带来粉丝量上涨的精神激励,对于用心做内容的人来说,粉丝量的增加、粉丝们的认可就是最大的鼓励。

  除了对原创作者越来越友好之外,我们发现公众号其实也在努力让用户发现优质的公众号。

  因为公众号是一个相对封闭的内容平台,是用户主导的选择性关注而非平台主导的内容推荐,所以,很多优质内容、优质账号并没有机会触达到每个用户。

  别小看微信这次的小操作,这次它把原创公众号放在这么明显的位置,用户会更容易发现内容质量高的原创账号了。

  所以,对于想做好公众号的小伙伴来说,无疑要加大原创优质内容的比例,甚至是全原创,并努力提高文章质量(如果精力有限可以减少推送频次),多引导其他账号转载平台的优质文章。
 

  03、如何通过原创优质内容涨粉?


  前面我们也说了,转载源出现在顶部,能够更加引起读者的关注。我们合理预计,这一改变可以让关注量翻倍。

  上周微信改版的时候,我们就提到过,微信的改版都指向了对原创内容的扶持和保护。把这两次改版结合起来,我发现,想要提升关注,除了提升内容质量之外,还可以从“公众号主页”入手。

  1)优化菜单栏设置

  在新版的公众号主页中,菜单栏的地位明显放大了。因此,大家也要更加重视菜单栏,在菜单栏放置更多对用户有价值的东西,例如引导用户阅读更多优质的内容、告知用户我们能提供的服务等。

  比如,运营社就在菜单栏设置了“学技能”、“领资料”这种跟用户相关度很高的栏目。尤其是“领资料”这个菜单,可以满足运营人学习的需求。

  我们在这个菜单下添加了“活动策划”、“新媒体”、“社群运营”、“运营求职” 4 个资料包,通过这个渠道,我们每天都能涨不少粉丝。


  另外,菜单栏的名称也应更为直接地凸显账号价值,最好不要用一些指代不是很明确的词,这对新粉其实并不友好。


  2)优化头条的内容

  新版的公众号主页还把首条图文的展示位置放大了。在旧版微信中,头条和其他条看起来其实没有什么差别。但改版之后,当用户进入主页查看过往文章时,一定首先会被首条的内容吸引。

  这意味着,首条的内容变得更加重要了。这里的内容不止是文章内容,还包括标题和头图。

  关于文章内容和标题,相信大家已经看过很多干货了,在这里我就不赘述了。在头图的优化上,这里可以给大家一个小建议。

  当推文数量超过一条时,头条的标题会被放在头图底部,所以制作头条封面图时,最好给这些文字留出空间,以免造成视觉混乱。

  如下图所示,左边的头条标题一目了然,右边的头条标题则跟封面图文字重合,难以看清,甚至还会让用户以为我们是在寻求抢票帮助。

  04、结语


  在上周微信改版的应对文章中,我们说:实名期待微信接下来还会如何赋能公众号从业者。没想到,这么快微信爸爸又有了新动作。

  讲真,当时看到这一消息时,我们编辑部就差放鞭炮庆祝了!因为,从微信最近的动作来看,我们坚持原创的初心是没错的。

  通过原创,一方面我们给自己的账号带来了极大的价值。比如 5 月份,我们通过内容涨了 2000+ 的粉丝。

  另一方面,我们也借此赋予用户以及行业更多的价值。比如,很多用户看了我们的行业深度解读、灰产骗局扒皮文章,都说涨了知识避了坑。
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