在抖音刷到100次总裁弃妃后,我发现了沙雕广告让人上头的秘密

  前段时间,微博上一条 36 秒的短视频吸引了我,片中一个姑娘被老母亲拉去结冥婚,姑娘成婚后的一天夜里,变成女鬼回来拉老母亲去死……
  看到这里戛然而止,短短的剧情和灵异的氛围勾起了我的好奇,为什么要结冥婚?后面又发生了什么?

  结果发现,这原来是一部网络小说的广告片,欲知详情,得移步小说。

  这简直是网络小说界的“预告片”啊。

  不光微博,在抖音、QQ空间等平台上,这种广告也到处存在着,甚至连 ins 都不放过。有视频形式的,还有图文形式的。对了,公众号底部的也有!
  虽然这些广告短片看起来充斥着常见的狗血套路,甚至有点沙雕,但我还是按捺不住自己的好奇心想看下去,看到有网友也说:

  不争气的我下软件看完了书,论文一个字没动。

  这是怎么肥四?这些广告究竟有多沙雕?沙雕剧情为啥如此让人欲罢不能?它们的制作套路又是怎样的呢?

  01、这些小说广告有多沙雕?


  美貌倾城的女主被下药,酒店走进一个秃子,霸道总裁一把抓住秃子的头发扔出门外。

  公告:作者赌球赢了几千万,膨胀了,不写了。所以,此书完。

  他回头轻蔑一笑,放了个屁,把自己熏死了。


  这类段子在网络小说广告中屡见不鲜,微博上甚至成立了专门的#沙雕网络小说广告#话题。网友们在这个话题下发布了各路沙雕网络小说广告。

  网友们看了直呼:

  安徒生都没你会讲故事……

  这些广告的画风除了纯粹沙雕雷人的,还有文章开头所说的那种恐怖风,《阴间商人》《蛇妻美人》等等。
  这看着也太上头了!不过我一点都不害怕,甚至还有点想笑~

  更“离奇”的是,我看到好几个片子里的女主都无比好命,在被渣男欺骗感情后,都能光速遇到“接盘侠”,而且会爽快地答应嫁给对方。

  有要嫁给渣男哥哥的:

  你不爱我,我就当你嫂子

  还有被渣男抛弃一气之下想要嫁给车库保安的,而且这保安的“真身”竟然还是个霸道总裁!

  剧情跌宕起伏之狗血,让人不禁感叹命运弄人:

  当初的我你爱答不理,现在的我你高攀不起……

  实在是为从不看网络小说的我,打开了新世界的大门。

  这些广告大部分都是漫画或视频。尤其是视频,直观地呈现了整部小说诱人阅读的亮点,而且极尽沙雕之能事。

  02、沙雕剧情为啥让人上瘾?


  不管是漫画版 banner,还是视频版小广告都很沙雕。虽然剧情很扯很狗血,但很多人表示根本停不下来。

  那么为什么人们明知道这些广告套路满满,为什么还会让人忍不住想看呢?

  为了探究更多狗血剧情秘密和幕后的故事,我们还“撩”到了当红小说广告男女主角@涛涛(小保安扮演者)、@王格格(霸道总裁夫人),为大家分享沙雕广告背后的故事。

  1)用“吸睛”元素抓住观众

  小说广告一般都很短,能在这么短的时间里抓住观众,跟作品题材、广告中的“吸睛元素”有很大关系。

  常见的小说题材比如古装言情类、现代霸道总裁类、六七十年代悬疑类,突出关键元素比如“离奇死亡”、“绣花鞋”、“蛇精”、“穿越”、“霸道总裁”、“娇妻 ”等就可以在第一时间抓住观众。
  因为这些关键元素都直击人性的弱点,比如恐惧、欲望、贪婪、窥探等。
  exm?不是 13 路公交,又出了个 14 路?

  虽然很多人表示对于这些东西早都见怪不怪了,但“吸睛”元素出现时人们还是鬼使神差的跑去探个究竟。

  嘴上说着不想要,身体却很诚实。

  2)剧情狗血超观众预期

  讲真,以前剧情狗血,观众可能直接弃剧,而现在越狗血的剧情大家表示越想看,因为这里有你永远都想不到的结局,以及猝不及防的狗血桥段。

  就连演员本身@涛涛、@王格格 都表示,尴尬狗血的剧情其实很多,但越狗血越上头,并且自己都特别喜欢沙雕类型的剧……

  这是为啥呢?我问了一个专门写小说的朋友,他说小说广告就像预告片一样,短时间内把小说的大概内容表现出来,吸引观众们的关注。

  套路一般般都是各种因缘巧合,天地宠儿带有金手指,一路打怪升级走上人生巅峰,帮助观众想象自己就是剧中的主角,让他实现在现实中实现不了的某些幻想。

  知乎网友@BB姬 在谈到免费爽文广告有多野这个问题的时候,也表达了类似的观点:

  男频爱好者可以成为斗皇、斗帝,坐拥江山美人。女频爱好者则可以享受被美男簇拥,过上不愁吃不愁穿的日子。

  除此之外,有时候因为拍摄成本等原因,经常会出现一些穿帮的剧情,剧组们就干脆将错就错,让观众主动去谈论和吐槽。
  像这类穿帮镜头比较多的小尬剧也都很有人气的,网友们都表示想看看接下来剧情到底有多沙雕……

  3)给观众心里埋个钩子

  决定小说广告转化率高低的关键一步就是,在小说广告的结尾,要给观众埋个钩子,留足悬念。

  这里面有个套路就是,不能直接告诉观众真相,而是要引导观众往他所期望的那个剧情上想。

  比如@王格格 小姐姐在拍摄某小说广告的时候有个剧情:

  等一个人等了 18 年,但这个人等了好久没有出现,就在她决定不等了的时候,却再次听到了熟悉的声音……
  没有直接说那个人出现,而是用“熟悉的声音”引导观众往他期望的方向上想,吸引观众看小说揭开谜底。

  不得不说,小说广告真的很会吊人胃口,激发观众的好奇心。

  4)增加代入感,满足观众对美好的向往

  不管是图文广告上的卡通人物还是短视频剧情,剧里的男女主角都是颜值比较高的,满足观众对“美好”的向往。

  据@王格格 透漏,一般广告效果好的剧情,要么都是虐虐虐的,要么就是超级甜甜甜的,还有一点比较重要,虽然不像大片的制作精良,但要保证每一帧都好看。
  他们还分享了拍摄广告的技巧:努力将自己带入角色,表达真实情绪,拍出来的东西就会感染到别人,让观众迅速 get 到他们想表达的。

  5)非科班演员,有一个大片梦

  让人上瘾的沙雕剧,离不开演员们的努力。虽然广告不长(短的一分钟,长的也不过十几分钟),但是就是这样一条广告,他们要拍一整天。

  事实上,有很多广告演员们并非表演专业,比如格格是土木工程系,涛涛之前是舞蹈老师,一开始演的时候会尴尬,但因为拍得多了也就自然多了。

  他们有时会觉得自己还差很多:

  当时拍小保安我觉得自己演技不太好,也挺不上镜的……


  小保安扮演者@涛涛

  在拍摄小广告的过程中他们还收获了很多忠实的粉丝,粉丝们都表示他们不去演大片都可惜了。

  但他们说要走的路还很长,一步步稳扎稳打好好演,总有一天会实现自己拍大片的梦想。
  当然也有很多网友花式调侃甚至批评,关于这些他们也会坦然面对,虚心接受:

  就像香菜有人觉得这是什么神仙蔬菜,有人就会觉得这是什么魔鬼味道……

  小保安的扮演者@涛涛 说。

  他们不会介意别人说剧情尴尬沙雕,而是不断提升自己,在表演的时候尽力多一些逻辑性的动作细节来缓解尴尬。因为他们坚信每次努力,都会离梦想更近。

  03、结语


  网络小说并不算是什么新鲜事物,沙雕画风也越来越被大众所见惯,但沙雕网络小说广告却是个引人注意的新物种。

  这些广告片看起来如同小说本身一样狗血、雷人,甚至在演员夸张的演绎之下令人捧腹大笑,但你不得不承认,它们确实抓住了观众的注意力,有着极强的代入感,勾引到观众的好奇心。

  只用短短几分钟的短片就把一部小说最诱人的精华显露了出来,而且可以引导观众去把整部小说读完,这波操作也是妙。

  不知道你有没有看到过这种广告片?你又在片子的“诱导”下种草了哪部小说呢?
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