官微改做微商?影视剧完结后,无人问津的官微是注销还是运营?

  
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     作为影视剧行业宣发的重要一环,微博向来是各影视剧官方的营销主战场之一,得益于其独特的关注机制,现在几乎每部影视剧都会配备官方微博(下简称官微)。官微的作用比较多,从前期预热、剧照发布,到热映时的花絮公布、粉丝互动等,都对剧集的宣传有着很大的引导作用。但影视剧完结之后,其官微的去向,却是很少被人注意。
  《倚天屠龙记》官微公布剧照

  那么影视剧完结后,其官微究竟何去何从呢?我们探寻了不少曾经的热门影视剧官微,找到了一些啼笑皆非的答案。
  新《天龙八部》官微更新拍摄信息

  被遗忘的账号,断更与冒泡,私人化和做微商?

  大结局后再未上线的《千金女贼》官微

  对于绝大多数影视剧官微而言,项目完结后,与大家告别的官微就再没上线过,比如电视剧《千金女贼》、《倾世皇妃》等多数影视剧的官微,在最后和大家告别或者是宣布收官后,就再没发送动态,来去匆匆的样子颇为洒脱。
  《斗破苍穹》官微为剧中演员综艺助威

  有些电视剧的官微在完结后,也会偶尔冒泡更文,比如《斗破苍穹》的官微在完结后,还会上线更新自己的获奖信息,做一下衍生品的推广,甚至会帮剧中演员的选秀节目拉票助威,默默地为第二季蓄势待发;《神雕侠侣》官微虽长期断更,也不忘在陈晓、陈妍希公布婚讯时及时现身,并不时地跟“过儿”的个人微博进行互动;电视剧《扶摇》的官微,时隔一年后再次上线,是为演唱了其主题曲的吴青峰加油,助其在《歌手》决赛中取得好成绩,不少粉丝更是笑称其“终于记起了账号密码”……
  《神雕侠侣》陈晓与陈妍希
  《扶摇》官微为吴青峰打call

  但是不同以上的这种“低频次”现身的高冷官微形象,有些影视剧的官微虽然更新频繁,内容上却让人十分不解,甚至让人感到诧异!
  《小爸爸》官微的更文像是“营销号”

  比如2013年热门剧《小爸爸》的官微,Q版造型的头像很是可爱,更文频率也是相对较高,但是这个账号基本都是更新一些无关痛痒的搞笑动态、水文,更文内容更像是一个“营销号”,但它近乎为0的互动量,让其更像是一个个人账号;无独有偶,坚持日常更新搞笑视频的《青年医生》官微,也像是一个搞笑视频的重度用户,它的动态互动也同样是是聊胜于无。
  《青年医生》官微日常更新搞笑视频

  个人化并不是官微最差的形态,我们甚至发现一些坐拥高粉丝的官微,摇身一变开始打起广告、做起了微商!(为避免推广嫌疑,下文几处官微名均为代称)
  电视剧D的官微主页广告
  霍建华主演武侠剧X的官微“微商化”

  曾经“台网同步”先行者之一的某电视剧D的官微,也变成了个人化更新的账号,但是该账号的手机端背景图,赫然便是一张广告图,打着“精选热门包前三,技术收徒”的广告;如果D的官微广告还算比较隐晦的话,那么霍建华主演的武侠剧X的官微,就比较明目张胆了,置顶便是一条“童装男鞋、女装包包”的微商推广页面,日常更新除了每日鸡汤文防止封号,其余就是在晒微商货物图,俨然是一个朋友圈刷屏的存在;除此之外,赵丽颖主演的某电视剧S的官微更文,也是大型微商宣传现场,甚至是跟官微D上的商品有着同一个供货商……
  赵丽颖主演剧S官微“微商化”

  影视剧完结,官微该运营还是该注销?

  《扶摇》官微为杨幂庆生

  可见,影视剧完结后的官微,往往都走上了一个自然冷却的路。但无人问津的高粉丝账号,在一些人眼中依旧有着不小的“利用价值”,除了一些有续作的官微账号会被注意之外,多数的官微都走向了无人问津的路。但官微账号变得“个人化”,不知道是运营人员的有心操作,还是“被盗号”后出现的怪相。
  《斗破苍穹》官微宣传播放量

  影视剧结束后,继续运营官微无疑需要耗费一定的资源,直接注销账号又显得不太合理,官微账号该何去何从也的确是一个值得思考的问题。

  但无论如何,曾经被无数剧迷追捧的剧目账号,如今成为了“微商”的营销之地,也不免让我们唏嘘。
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