追求利益之下,品牌会失去什么?

 
  「为了争一口气,有时候我们常会忘记事物的本质有多美好!」对如战场的商场来说,这句话再对也不过了。
 
  这家名为 Chipotle 的墨西哥卷餐厅,对此深有感悟,它们反对过度竞争下,店家为了降低成本而添加人工、非天然的食品,所以主打还原食物的原味,成功凝聚大量重视健康的粉丝。然而, Chipotle 不只因为健康美食而著名,更是因为它们热爱用温暖的动画说故事,传递「食物应该原味才健康」的理念。

  Chipotle 过去曾经有两支非常温暖动人的动画片「The Scarecrow-稻草人」以及「Back to Start-回到最初」带领观者思考食物的原味,介绍自家产品的食物履历并推广无添加食物最健康的概念。(参阅【品牌之战】小辣椒的动画营销策略,打赢麦当劳,原因是?)
 
  而今年,粉丝们终于盼到了这支作品- A Love Story ,由前 Pixar 动画师 Saschka Unseld 制作,精彩的脚本与细腻的画风,令人感觉温暖而生动。

  故事描述一对男孩和女孩为邻居,男孩子喜欢女生,所以决定靠自己卖柳橙汁的钱请她看一场电影,却不小心抢了女孩柠檬汁摊的生意。

  
    结果两人越争越凶,摊子、设备更新的飞快,来客数大增,在马路两旁各霸一方。

  但随着生意扩张,为了压低成本,增加来客,并多变换口味,两人的店里面不健康的人工添加品越来越多。

  女孩甚至在一次喝到自家产品的时候,觉得那根本不是食物,所以她走到生产食物区,没想到里头的一切都是人工合成,连半点天然食材都没有,她吓的意图关掉系统。

  没想到系统却失去控制,象是自己活了起来一般,把女孩仍出工厂,男孩也是。这时候他们才发现,过分的竞争,他们早已忘了原本「现榨」的初衷。

  所以两人合力开了一家新鲜食物的小店,历经一切周折他们终于体认到无添加的食物才是最棒的,于是又卖回了最天然干净的食物,就跟他们的爱情一样。
 
  透过这个爱情故事的侧写,恰如其分的说明了商业竞争中人工食品越来越多,这些添加物总有一天会失去控制,反噬我们,而人最终会回归感受「原始的食物最健康」!
 
  Chipotle 运用了动画将观众带入深切的同理中,打破大家对餐饮广告的刻板印象,不成功的软性置入他们的理念,且这支短片以「A Love Story」命名,让人不由得以为是小型动画作品,直到看完或许还有许多人不知道它是广告呢!

  关于广告,或许不只是那么平铺直述的说故事,而是透过引导的方式,让观众感受到其中理念的重要性,毕竟比起说教跟文字,故事才是最打动人心的。
 
  不知道你有没有被感染到,但至少我想我还是放弃晚餐的快餐好了,或许健康的卷饼是不错的选择!
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