网文IP唱衰,为何腰部IP能够力挽狂澜?

  为何腰部IP影视化火爆作品如此之多?2017年底,影视剧行业对于2018年作品的类型预测称:“现实题材将会成为2018年影视剧市场的主流”。
 

 
  如今,2018年已过大半,引起火爆话题的作品从《北京女子图鉴》、《结爱・千岁大人的初恋》、《归去来》,到近期的《为了你,我愿意热爱整个世界》、《我不是药神》等,无一不证实了这一点。忽然在想,如果再加上《忽尔今夏》、《镇魂》《亲爱的活祖宗》、《快把我哥带走》等不被视为现实题材的剧,还非要找一个共同点,会是什么呢?
 
  那就是,它们都属于腰部IP的范畴。
 
  近年来,腰部IP逐渐呈现上升趋势,从《琅琊榜》的大热,到《双世宠妃》、《凤囚凰》的霸榜,不仅在改编的数量不断增多而且爆款频出,越发受到行业的关注和重视。这时人们发现,不仅头部IP能能制造巨大的流量和声量,处于金字塔中间位置的腰部IP也可以成为打造爆款的秘密武器。特别是影视题材愈发垂直细分的当下,腰部IP的发展趋势越来越好,愈发受到投资人及影视公司的垂青。
 
  那么,腰部IP具备哪些成就优质改编作品的先天优势?
 
  腰部IP的力量
 
  同样可以成功搅动市场
 
  随着影视行业对IP改编的不断探索和对IP认知方面的变化,一些腰部IP也开始受到影视公司的青睐,并被陆续拿来改编。如观众熟悉的《琅琊榜》、《双世宠妃》、《凤囚凰》乃至今年热播的《国民老公》、《萌妻食神》,它们在IP体系中都属于腰部IP。不过,这些腰部IP改编的影视作品却并未如小说一样仅处于影视金字塔的中部,而是成功登顶塔尖位置,成为搅动市场的“一池春水”。
 
  如《琅琊榜》在16年底点击量便已突破137亿,《双世宠妃》单平台点击量至今已接近50亿,《凤囚凰》单平台点击量至今已超50亿,这样的成绩足以跻身热门影视剧的第一梯队。由此可见,那些搅动市场的IP改编作品并不一定就是头部IP,优质的腰部IP同样能够在影视改编市场拥有自己的半壁江山。
 
 
  题材更丰富的腰部IP
 
  给影视创作带来更多可能
 
  其实,越是尊重创作规律的影视公司和团队就越能理性看待IP的改编价值,对于一个IP而言,拥有深厚群众基础自带流量固然重要,但是一个文学IP是否具有较大的改编空间,能否给观众带来全新的审美体验甚至开创新的影视类型,同样是不能忽视的重点。这也是近年来腰部IP改编作品不断涌现并且霸榜的重要因素。
 
  相对于头部IP,腰部IP对影视创作有哪些不可取代的优势呢?
 
  首先,一个十分重要的原因在于头部IP是稀缺品,能跻身头部阵营的著作少之又少,而且头部作品的采购在价格和摄制方面都有一个较高的门槛;而腰部IP则不然。相对于头部IP的稀少,腰部IP数量更多,可选择的余地更大,这也让腰部IP拥有较为可观的性价比。影视公司购买腰部IP版权,在成本方面更为可控,从某种程度上也为制作留足空间,为影视品质提供了更多保证。
 
  不仅是数量上的丰富度,在题材方面腰部IP也更加丰富和多元。头部IP相对集中于东方幻想、武侠仙侠等几个超强品类,腰部IP可以说涵盖所有文学品类。因此,腰部IP既可以做出像《琅琊榜》这样的古装正剧,也能做出像《余罪》这样的现实刑侦剧,同时还能做出像古装美食剧《萌妻食神》、快穿剧《炮灰攻略》这样新的剧集类型,值得一提的是,在都市爱情、灵异恐怖、游戏竞技等方面,腰部IP还有极大的可改编和发掘的空间,对影视创新发展赋予更多想象空间和可能性。
 
  另外,十分重要的一点是,相对于头部IP对改编空间、资金成本等方面的高要求,腰部IP则更为可控,特别是都市、悬疑、爱情等题材,对服化道、后期特效的要求较低,更适合影视公司进行改编。
 
  正是基于这些优势,腰部IP让绝大多数影视公司都有了打造IP改编剧的可能。富有竞争力的高性价比,更丰富多元的题材类型,腰部IP未来会给影视行业带来怎样的冲突和可能性,无疑令人期待。
 
  都市、女频等品类升温
 
  腰部IP蓄势待发
 
  对影视公司而言,哪些腰部IP适合当下的影视改编呢?衡量一个腰部IP是否有改编价值,付费用户占比是一个很重要的参考标准。大数据显示,数字阅读的核心付费群体,女性用户占比约56%,胜过男性的44%。特别是在新一代主流用户群体“95后”中,女性用户付费意愿比高达76.6%。不止在网文方面,在影漫游等多元内容领域,女性用户消费能力均同样强劲。尤其是网剧领域,女性用户比例更高达68%。因此女性用户偏好的都市、女频品类的IP作品,对于影视公司而言是不错的改编选择。
 
  在女性用户消费能力日益突显的当下,都市、女频等方面积累起的丰富的腰部IP,刚好能够满足影视公司的改编需求,多元的题材类型、更高的性价比和改编可行性都让女性向的腰部IP价值得以凸显。随着这些腰部IP改编权的不断开放,必将有一系列IP改编爆款陆续出现在观众面前。
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