宝骏汽车新春暖心微电影:篇《有心才有爱》

  “年”,中国最具象征意义的传统节日,是“团圆”“幸福”的文化符号。事关休戚已成空,万里相思一夜中。“回家”成为过年的主旋律。
 
篇《有心才有爱
 
  这是宝骏汽车2017年在央视投放的两支微电影,90秒的视频里,宝骏并没有选择大量的产品露出和品牌露出,只在用心过年的大主题下,用两个繁体字和,解读两个“走心”的故事。
 
  通过两组人物切入,呈现了当今社会的共性矛盾,讲述他们通过春节这个契机,如何将心比心地倾注爱、感受爱,重建与身边人的关系,从而“走心”过年的过程。
 
  这两支微电影一经播出,就引发众多网友的好评和主动传播,基于此,我们不妨来分析一下其背后的原因:
 
  1
 
  每一处细节,都写着制作精良
 
  这次微电影的拍摄,聚集了纪录片、电影、广告领域最顶尖的制作团队。
 
  导演王维明,中国台湾著名导演。参与制作台湾、日本、香港多部电影,而去年收到业界一致好评的央视公益广告《门》也是出自王导之手。
 
  监制周浩,国内著名纪录片导演,多年纪录片拍摄经验,凭借《棉花》、《大同》,两次蝉联金马奖,赋予了短片纪录片的视角。摄影、道具、美术等主创团队均为专业的电影制作团队。
 
  不同于一般的商业广告,这次的微电影,在广告的规则和有限的篇幅下,实践了电影美学。为了让作品更接近生活,也选择了接地气的演员,展现真实的情感流露。
 
与女儿久别重逢的妈妈,眼里是满满的思念
 
得知儿子不回家过年的父亲,踱步中掩盖不住的失望
 
  正是因为这些真实的细节,让我们在短短90秒的视频中,能感同身受,将心比心。
 
  2
 
  暖心话题,让微电影更具传播性
 
  两部微电影讲述了两个故事。故事一《有郎才有乡》讲述的是,急于融入大城市的小白领,企图在大城市寻找过年的归属感,但最后却发现,自己的根还是在家乡。
 
  在城市举步维艰时,乡愁是一厢情愿但固执的寄托。据统计,中国有流动人口有2.5亿,流动人口进入城市的愿望异常强烈。这类人比较尖锐的矛盾,即期待“他日能把把异乡当故乡”,他们身上背负着功成名就的希望,一路努力向前,但其实故乡既是前行的动力,也是他们回望时最大的温暖所在。
 
  故事二《有心才有爱》:在外打工的父母总以为用礼物和钱就能弥补自己对孩子缺失的爱,但实际上孩子根本不接受这种无心的爱,孩子内心渴望的是父母用心的关怀,在孩子看来,没有心就没有爱。
 
  寻年味、忆乡愁、讨论社会问题是大家在春节期间谈论最多,也是最容易引起共鸣的话题。宝骏从普通人出发,挖掘真实故事,反应当下社会痛点,在春节做这条微电影,传递品牌对于社会的思考,具有很强的传播性。
 
  3
 
  营销3.0时代:从心智占领,到价值观认同
 
  中国营销30年,走过了以产品为中心的1.0时代、以消费者为中心的2.0时代、如今俨然来到了一个新的时期,消费者参与的情感营销的3.0时代。
 
  消费者越来越注重让自己成为营销场景的组成部分,从而获得更优质的营销体验;他们已经不单单只是购买者,同时也品牌内容的是传播者、营销者、生产者。在主流消费群体的消费行为变化面前,品牌与消费者共同创造价值的时代已经来临。
 
  岁末年初,既是众多贺岁影片全力角逐票房冠军的时刻,也是各大品牌的春节营销竭力攻占消费者心智的时刻。微电影无疑是品牌和消费者们沟通的重要工具之一。现在过年越来越走形不走心,宝骏汽车提倡“走心过年”,真真正正从心出发,陪亲朋好友过一次充满暖意的年。其背后也有深层的营销逻辑:
 
  宝骏的用户是用心一派,待人诚心正意,做事用心至上,扎实经营用心风险;宝骏汽车在用户心中是用心造车的典范,是可靠的伙伴。所以宝骏汽车和用户之间共同的关联是用心。
 
  宝骏汽车,作为一个国产自主汽车品牌,基于“用心”这个情感桥梁,深刻挖掘当下社会痛点,在春节这样一个特殊的时间,拍摄两条公益微电影,全程未出现任何产品信息,只是在落版处出现了品牌logo,宝骏做这件事的原因,就是想让大家关注真实的社会现状,传达企业的社会责任感。
 
  无论你是在外打拼的异乡人,还是经历着和孩子长久分离的父母,宝骏汽车希望,消费者能从这两支微电影中,感受其用心。
 
  总结
 
  未来的人即是流量入口,又是内容的关注点和内容的产生者。人以群分的社群时代正式来临,找到一群有着相同价值观又能消费能力的客户最为重要。
 
  一个品牌的胜利,必然是深入人心的品牌价值观的胜利。而哪个品牌对人性洞察得最彻底,就最能赢得好口碑。在行走的路上,不忘初心尤其可贵。
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