微博怎么运营?微博运营思路分享

  最近有不少人问我微博怎么运营,包括我的几个社群成员,看来微博还是蛮吸引人,毕竟是一个社交+搜索+媒体的平台,传播性、互动性都很强。

  各平台有各平台的特点,不过大同小异,都逃离不了一个法则:定位→输出内容→数据分析→优化。

  当然也可以详细分为用户运营、活动运营、内容运营、数据运营等等。由此可见运营并不简单,但事实上也并不难,在此说下我的运营思路。

  一、简单了解平台规则

  无论你做哪个平台,不了解规则基本就相当于宣判死刑。

  1、账号

  微博上有不同的账号类型,各个账号也有不同的权重,类型主要可分为金V、蓝V、橙V、实时号、普通号,权重由账号类型、粉丝数量以及粉丝质量决定。一般来说:金V>蓝V>橙V>普通号

  2、搜索排名

  想要有排名,首要要被收录,而想要被收录,必须为实时号,这一点我在写微博引流时有讲,关于实时号

  而排名主要依据为关键词、账号权重、内容质量(点赞、评论、转发)、发布时间等综合因素决定。

  因此,无论是个人,还是企业,最好先认证一下,个人可认证橙V,企业根据具体情况而定,一般来说都是蓝V。

  二、定位

  运营也好,引流也罢,都离不开定位,这里我分了三种,主要是对账号进行定位,看你账号是用来做什么的。

  1、品牌号,主要在于传播、口碑,运营方向也在于高曝光,当然对于大企业还会有公关团队,这个暂且就不说,因为对于大多数人来说,虽然也是企业号,但还是在于转化。

  2、营销广告号,说白了就是做广告,如果是这个定位,那账号其实很容易降权,当然广告也分为很多形式,想引流可以看我之前的微博引流文章。

  3、人设型,搭建一个人设,然后输出该方向的内容,最后达到曝光和转化的目的,也是各媒体平台上最多的一种类型。

  三、内容

  你可以说引流、卖产品等是流量为王,但是,作为新媒体运营,肯定还是内容为王,并且这也是一个趋势,如今各个平台以及用户都对内容要求越来越高。

  输出内容,首先确定领域,千万不要今天发美妆,明天发旅游,后天又发游戏,如果是这样,那这个号也就废了。选择好领域,后面就要一直输出该领域的内容。

  什么样的内容容易火?

  1、有趣,微博主要还是偏向娱乐,不过这方面的粉丝粘性不高,也不够精准。

  2、有用,主要还是干货类,这一方面的内容不管在哪个平台都是比较容易火的。

  3、有利益,比如说转发进行抽奖,简单直接。

  除此之外,还有一些美图、种草都是比较容易火的,比如说好看的壁纸、帅哥美女图片等,所谓颜值即正义,我挺羡慕那些会拍照会摄影的人,去拍一些美照,再适当的运营下都能火。

  一篇合格的博文需要包含什么?

  1、正文,微博的正文不用多长,百来个字足以,都不需要什么排版,相比起公众号舒服多了。虽然只有百来个字,但这很考验文字功底,在这我就不教怎么写文案了,总之就是平时多积累多看。

  2、话题,作为微博的一大特色,也是主要的流量来源之一,可以说发博文必加话题,但是所加话题最好要和内容相关。

  3、图片或视频,几乎也是必备,精美的图片更容易传播。

  4、@某个人以及相关链接,这两个仅仅是在某些时候必要,比如说你的内容和某个名人相关,可以@一下蹭蹭热度,或者说帮别人做广告,发博文时@他一下。相关链接则是你的内容不够完善,或者说是来源,但是千万不要放外链,会降权。

  如何准备内容?

  1、建立选题库,不要说发微博可以不需要题目,你每发的一段文字都是有主题的,很多人更着更着就不知道更什么了,或者就是重复的内容,再或者就是断更了,就是因为没有建立选题库,没有目标的去更新。

  2、建立素材库,有了主题,你还需要准备很多素材,比如干货、金句、故事、图片、视频等等,不要想着明天的事情明天再说,虽然计划赶不上变化,但有计划的去执行永远比没计划的去执行效果要好,执行起来也更舒畅。

  四、互动

  微博也是一个社交平台,作为社交,那必须有互动,不要装做高冷,想成功的运营出一个微博号,互动必不可少。

  1、和粉丝互动

  我看有的人说每个粉丝的评论和私信都要回复,这简直就是扯淡,前期没几个粉丝的时候倒是可以这样做,增加粉丝的粘性,但当你有个几百条回复几百条私信时,你每个都回也要花费你大量的时间和精力,当然你要真的每次都全部回也没问题。

  和粉丝互动主要还是在于挑一些来进行回复,并且不要每次都只回复那么几个人。

  2、和大V互动

  当然我也知道在没粉丝时,大V一般也不会回你,所以这时候也是可以通过策划的,提前关注一些大V,看看他们发的博文然后去抢热评。

  当然抢不到也要学会勾搭,顶多就是出点钱,评论后找博主给你点赞,当你长期在一个博主下占领热评,那同样能为你带来大量的流量,能吸引到不少粉丝。

  五、数据分析

  很多人知道数据分析重要,但又不知道重要在哪,这个我也就不再强调,如果你不是专业的,那就通过最基本的来进行分析。

  1、曝光量、点赞、转发、评论、收藏等等,看看比率。前面我说如何判断你的内容好坏,这数据就是很明显的一个结果。

  点赞、转发、收藏都是别人对你内容的认可,如果这些量比较少,那可能是粉丝数量的原因,但更多的应该还是在于内容上。

  而评论就是和粉丝互动的最好的一个方法之一,在博文中可以引导用户进行评论,当然你也可以通过活动引导用户进行转发、点赞等,这是微博上常用的一种方式。

  2、指数分析

  微博有一个微博指数,会对各种关键词进行热度分析,在你选择话题和相关关键词时可以去查询一下,看看热度走势情况等。

  当然数据分析绝不仅仅止于此,但这是对于一般人来说能做到的事情,也是比较好做的事情。

  3、第三方工具

  第三方工具其实蛮多,分析的也更透彻一点,不过第三方工具一般来说需要花钱。

  六、优化

  数据分析的目的之一就是用来优化内容,直接举几个例子来看吧。

  比如说曝光量不行,前面的博文都十万曝光,这一条仅仅一万的曝光,那是什么原因导致的?

  可能是关键词原因,博文中没有合适的关键词;亦或者是没有添加话题,添加的话题不够明确;也有可能是搜索排名问题。

  你看,就一个曝光量减少,你就有很多地方可以去进行优化。

  再举个例子,比如说某天博文有十万曝光,其中有两千的点赞,但是转发和评论却寥寥无几,是什么原因?这个主要还是你没有引导用户,引导用户评论转发,和用户互动是可以增加粘性以及信任感的。

  当然真正的优化当然也绝不仅仅止于此,还有你博文中所用到的句子,某些词出现的频率等等。也许一句很普通的句子,但你把它换一个说法会有意想不到的效果,这也是我前面所说的建立素材库,多收集一些金句。

  以上基本就是微博运营所要做的事情,其中重点还是在于内容方面,只要内容好,你还怕吸引不到人?

  最后,

  实践是检验真理的唯一标准。

  成功不仅需要科学的方法、需要思维,还需要去实践。

  你根据我上面所说去实践就知道我所说是否正确。


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