“限广令”挡不住植入广告的另类入侵?

  限广令节选:

  规范影视剧中间插播广告行为。电视台在影视剧中间插播广告时,必须严格遵守总局61号令规定:非黄金时间每集(以45分钟计)中可以插播2次商业广告,每次时长不得超过1分30秒;黄金时间(19:00至21:00)每集中可以插播1次商业广告,时长不得超过1分钟;插播广告时,应当对广告时长进行提示。同时要做到:(1)禁止在片头之后、剧情开始之前,以及剧情结束之后、片尾之前插播任何广告;(2)在非黄金时间影视剧持续播出时间不少于15分钟、黄金时间影视剧持续播出时间不少于25分钟后,方可依据61号令规定插播商业广告;(3)播出片尾画面以及演职人员表等内容时,禁止播出任何形式的广告。

  “限广令”和“限娱令”双管齐下不少广告大户从荧屏“抽身”,转投互联网尤其视频网站。片头片尾老掉牙的广告形式已经不适合现代人的需求。广告商和好电视剧会招来广告商的青睐是很自然的事情,因为在市场经济时代,资本总是要寻求利润最大化,就好象猎狗的鼻子总能在第一时间闻到肉香。好的节目具有巨大影响力本身就是饱含商机的——亲子真人秀《爸爸去哪儿》提升了云南、 宁夏、黑龙江等地旅游业的人气,韩剧《来自星星的你》不仅使全智贤用的YSL52号口红全球断货,还使餐厅里的“炸鸡和啤酒”成为年轻人的热衷。

  植入广告对于影视剧而言并非新鲜事物,植入行为固然并非罪大恶极,但其具体形式和最终效果却应该谨慎对待,以免影响到剧情,因为一部好的电视剧,情节必须吸引观众。在大多数的古装剧中,最直接、最粗犷、最霸气侧漏的植入方式,莫过于把商家名字直接挂上。最常见的就是以客栈、商铺等各种招牌的形式存在。尽管一闪而过,但效果杠杠,想不引人注意都难。

  硬植入镜头图赏:
  古剑奇谭“58同城广告”
  三生三世“百草味霸屏”
  楚乔传中唯品会广告

  对于剧情发展而言,任何无关紧要、 不合逻辑或拖沓冗长之处,都会成为硬伤,不合理的广告植入恰好是妨碍情节推进的罪魁祸首,一个好的植入会让观众不会跳出剧情剧情,能使产品与剧情能够自然地融为一体,同时还能符合剧作的氛围与风格。望我们的电视或影视节目少一些另类奇葩植入,换我们一份美好的观影体验。
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2019年末,今日头条迎来了诞生的第七个年头以及第三个重要管理者。新CEO朱文佳在生机大会上首度正式亮相。去年同一时间,站在主舞台上的演讲者陈林已成为字节跳动创新业务负责人。再往前三年,站在这个舞台上的是穿着黑色T恤的字节跳动创始人张一鸣。