五巨头纷纷进入小程序,低成本创业机会你错失了么?

  

   BAT、360、今日头条的小程序大战


  自从微信在2017年1月上线小程序以来,微信小程序应用数量超过了一百万,覆盖200多个细分的行业,日活用户达到两个亿,服务超过1000亿人次用户,年交易增长超过600%。这让很多人看到了小程序的商业价值。属于APP的互联网时代已经过去,小程序正是互联网流量增长拐点。

  于是,互联网巨头们纷纷“下海”,试一试小程序的水深。2018年7月百度智能小程序上线;2018年9月,支付宝在测试一年后正式上线小程序;2018年11月,头条在生机大会上郑重宣布上线小程序;而就在今年7月5日,360年也正式入场。

  为壮大小程序的队伍,BAT无不用补贴来拉拢拥趸。比如,支付宝发起STS计划,宣布未来三年将投入10亿基金专门用于激励、孵化支付宝小程序生态创业者。阿里旗下阿里云、支付宝、淘宝、钉钉联合发布“小程序繁星计划”,宣布拿出20亿扶持小程序开发者。百度成立智能小程序开源联盟,拿出10亿人民币创新基金投资有商业潜力的开发者和中小企业。

  虽然不能说这已经是小程序的时代,但是在APP增长不再的当下,拥有大流量平台纷纷全力投入小程序,似乎变成了一件理所当然的事,大家都不会抵触通过小程序去探索新的业务和增长可能。这些巨头们为什么这么重视小程序,未来小程序的发展又将如何?谁又会是最后的赢家?

  手机用户端的争夺,小程序取代APP是趋势


  拥有自身完整生态的巨头们在进入小程序,无非两个主要的原因:拓展自身的业务边界、释放用户的需求压力,解决这两点,就拥有了抢占未来入口的可能。

  目前,移动互联网应用场上马太效应明显,越来越多的流量和用户都聚集在一些极少数头部的超级大APP里面,比如移动应用TOP10,微信QQ支付宝淘宝头条美团。但是仅仅依靠几个超级APP并不能解决用户所有的需求,一边是迭代升级后越来越臃肿的APP,一边是互联网用户层出不穷的新需求,这让手机用户们对于超级APP不堪重负。

  小程序就很好的缓解了这个矛盾,用户不用另外下载APP,只要在已有的应用里面搜索就能满足在另外一个应用的需求,同时也拓展了微信自身的业务边界,不仅能够提供社交,还能购物、游戏甚至教育提升。

  而正是因为小程序的上线,让一些APP创业者不得不向巨头们低头。用户不愿意再下载更多新的App,越来越倾向于在大流量App里获取一切服务。所以这些创业者们选择换一种方式去触达用户——与其像以往一样从各种渠道往自有App导流,不如迎合用户需求的变化,以小程序为载体去巨头的生态里获取新用户,这就是低成本创业的机会。

  移动互联网发展是一个中心化和去中心化相爱相杀的过程


  互联网上半场的主基调是基于人口红利的用户拓展大战,然而随着人口红利期的结束,下半场要么去新市场,比如海外或者乡村求增长;要么去挖掘存量用户的价值。对于新进入者来说,下半场的关键一是抓巨头忽视的需求痛点,二是让用户打开更多、停留更久,简而言之:争取用户时间。

  移动互联网已不再是流量为王,而是注意力为王了。以前手机上预装APP的粗暴方式解决不了活跃用户数、用户使用时长这些关键点,而且不论是从广告还是其他平台获客成本比传统开店方式越来越高,更重要的是不同App之间的孤岛效应,导致注意力很难互相导入,小程序在巨头庇护和流量支持下迅猛成长。

  移动互联网发展是一个中心化和去中心化相爱相杀的过程,巨头们之前倾向于超级APP和平台化,后来致力于互联网生态建设,不断投资和收购来扩大“护城河”半径,因为谁也不知道下一个颠覆者在哪里出现。

  在巨头和平台的阴影下,新进者在内容化,社区化,重运营化方向上还有机会,谁是未来赢家尚未可知。

  附:小程序TOP20
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