今日头条与百度互撕,一场流量之争的营销战打响的背后是什么?

130日,今日头条将百度送上法院的消息在圈子里传的沸沸扬扬,两大流量巨头终于从“隔空喊话”升级到“兵戎相见”,说白了这就是一场高级别的品牌营销战。

直接撕破最后一层脸皮,将口水战升级到诉讼战,这场品牌营销战的导火索是什么?其中牵扯到的利益又是什么?

一、百度与头条这场品牌营销战的导火索

起因:129日,今日头条官方微信号发表声明,声明称今日头条接到用户举报,在百度搜索今日头条相关内容后,搜索界面显示今日头条官网,但是却用红色字体标出警告提醒:该页面因服务不稳定可能无法正常访问。

  

发展:对于今日头条的一系列行动,百度回应称,今日头条被约谈是热点新闻,被置顶不足为奇,并隔空奉劝今日头条,近期贵方一系列的公关行动和诉讼行为,治愈不了你们对发展困境的焦虑。

再发展:今日头条显然不吃这一套,不仅发布公告称北京市海淀区人民法院已经正式受理此案,还列举了六大证据,直指百度不正当竞争


 

最新发展:在今日头条发布了关于百度不正当竞争的六点证据之后,这届百度公关微信公号发了第二篇回应长文,文中以教你如何专业做公关的姿态,通过批评今日头条的公关是让人哭笑不得的同行,指责今日头条炮制谣言,强黑百度。并在文末引用今日头条副总裁赵添原话称尔要战,便战」就是了

这场诉讼战究竟是双方长期对自我品牌进行营销产生的爆发点呢?还是一场更加大型的品牌营销战的开端呢?这都需要我们持续关注。

二、百度与头条互撕的前因

178月,百度要收购头条”这个新闻还一度闹的沸沸扬扬,虽然最后草草收尾,但也可以说这也给之后双方开始进行无休止的品牌营销埋下了一颗雷。

123日,微博上一个知名媒体人罗昌平曾爆出百度为了打压今日头条,专门设立了一个“打头办”。

百度回应:如果百度是你的竞争对手,并且对标业务愈加强大,使你产生越来越大的压力。或者当你现在遇到了严重的危机,无论是监管加强、媒体质疑还是军心动荡。那么,不妨把百度当作一个非常好的蹭热点和转移视线工具。

这些都是双方都在建立自己品牌威望度进行的一些策略和反击。

那么从12年起步的业内新秀“今日头条”和靠着搜索引擎发家的“百度”到底是为了什么这么大张旗鼓地开展品牌营销战呢?其实,两家交火的根源来自同一个领域――信息流。

三、只要流量的红利期还在,那么关于品牌营销的战役就会一直存在

看似百度和今日头条并没有什么交集点,但在于流量这一块却有着重合。

随着互联网的普及,对于在信息流当中进行精准的广告投入成为现在很多商家以及自媒体的重要选择之一。

所以在流量的总量不变的情况下,信息流被分走越多,说明这个渠道带来的商机越大,所体现出现的商业价值也就越高。所以今日头条和百度现在的战争是互联网的产物,是在所难免的。

百度作为品牌营销的优势方,在自己的搜索引擎上对今日头条进行营销上的战术布局是情理之中的。

今日头条在面临巨大的品牌危机将百度告上法庭也是它对于品牌的重视与捍卫。

四、从两大巨头的营销战看清品牌的重要性

在这个媒体盛行的时代,不必是一件人神共愤的事情(例如三鹿毒奶粉),有可能只因为一句话、一张图片,就可能给你或你的品牌带来巨大的麻烦。

一个品牌对于消费者而言是信任,对于商家而言是承诺。而今日头条的负面信息只要有人搜索百度就可以看到,背后由于品牌不信任造成的损失其实是不可估量的,从这个角度考虑,今日头条对百度的诉讼并非小题大做。

所有做品牌的人都有这个一个概念,只有当顾客信任你的产品之后,你才能从客户那里得到你想要的,比如钱、流量……而大部分客户对于一个品牌都是需要通过搜索、新媒体、信息流等其他渠道来选择是否相信你这个品牌。

所以在这个信息冗杂的互联网时代下,你只有打好这场品牌营销战,建设好品牌的信任感,才能给你的企业带来效益。

 

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