腾讯下注陌生社交为哪般?

随着视频相亲交友APP“”欢遇”上线,这已经是近两个月腾讯推出的七款社交产品。其中轻聊、猫呼、回音、灯遇、欢遇主打陌生人社交,朋友主打半熟人社交,有记类似于QQ空间的SNS服务产品。

熟人社交-腾讯的护城河
 
在熟人社交领域,腾讯旗下的微信或者QQ占领社交半壁江山。两款产品如今都是针对朋友、家人和同事为主的熟人社交软件,其核心价值是为用户与熟人间搭建通信桥梁。 
截止2019年9月30日,腾讯的微信活跃用户达到11.51亿人,按照世界银行在2018年公布的数据来看,达到了全球总人口的15%。目前微信的重度用户多为30岁以上的成年人,QQ的用户多为20岁以下的学生。而在当下最富活力的青年人层面,腾讯的产品似乎出现断代。 当今20岁至30岁的人群,正是90后一代,他们不拘一格,富有创造力。90后们大多是微信和QQ的用户,但微信和QQ却并不能完全满足90后们的需求。 腾讯产品的陌生社交市场依旧存在空缺。

陌生社交-新秀社交突破口

与熟人社交相比较,陌生社交的市场则是腾讯的社交洼地。根据艾媒咨询的数据显示,2018年中国陌生社交用户规模为5.92亿人,同比增长8.6%。艾媒预计,未来两年中国陌生社交市场将依然处于扩张状态,至2020年全国陌生社交规模将达到6.49亿人。  
在熟人社交领域无人能够撼动腾讯的市场地位,因此各方都瞄准陌生社交这一市场。今年已有多家公司推出主打陌生社交的产品,例如风头正盛的头条系产品“多闪”。
 
陌生社交-新瓶与老酒的故事
 
腾讯此番一连推出7款社交产品,下注陌生社交,彷如陌生社交市场已经接近再次井喷的前夜。腾讯布局社交产品矩阵乃巩固腾讯的社交统治地位,提高新产品的准入门槛。

“田忌赛马”最能表达腾讯孵化产品的模式:同一时间节点密集推出同一品类的多款产品,而后根据数据择优导入巨量资源,最终打造出一个爆款。一次性推出七款产品的“机海战术”,能够获得更多的用户数据,深度了解用户的实际需求。与单款产品相比,大规模矩阵布局显然更有优势。 
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