解读抖音短视频Top音乐的传播之路

  数据说明:

  数据周期•2019年1月1日至2019年5月31日

  数据来源•巨量引擎商业算数中心

  名词解释

  •音乐视频与整体视频差异:(带音乐视频数据-整体视频数据)/ 整体视频数据* 100%

  •音乐广告与整体广告差异:(带音乐广告视频数据-广告整体数据)/ 广告整体数据* 100%

  •播放量累计占比:某音乐播放量占全部音乐播放量总和百分比

  •Top音乐:单日最高播放量在Top20且单日最高引用量也为Top20的音乐

  •百万粉丝达人:粉丝量100万及以上的视频作者

  音乐的重要性

  抖音中音乐对视频与广告影响


  1、带音乐视频数量占总视频数量比例高,且仍在逐渐增长

  音乐被广泛应用于抖音作品中,2019年1月至2019年5月,抖音中带音乐作品数占总作品数82.5%,并且此比例呈逐月上升趋势。

  2、音乐可提高视频播放量、互动量20%左右

  3、带音乐广告数量占总广告数量比例低,但此比例在快速增长

  音乐在广告中的应用比例远低于音乐在视频作品中的应用,2019年1月至2019年5月,抖音中带音乐广告数量占总广告数量27.1%。但此比例在逐月快速增长。

  4、音乐可提高广告视频播放量、互动量最高达300%

  抖音音乐现状
  抖音乐库音乐数量及播放表现


  1、2019年1月至5月,抖音乐库上传音乐近10万首

  抖音乐库月均上传音乐2万首,月上传音乐数量最高增幅达31.5%。

  2、音乐播放头部集中现象明显,播放量前10%音乐日均播放量为后90%音乐日均播放量的1859倍

  播放量前10%音乐的日均播放量月均值为11.6万,后90%音乐的日均播放量月均值仅为62.4。

  3、音乐播放量头部集中现象在逐渐减弱

  2019年1月:播放量排名前14音乐累计播放量占比为50.2%,排名前47音乐累计量播放占比为70.3%。

  2019年5月:播放量排名前84音乐累计播放量占比为50.1%,排名前217音乐累计播放量占比为70.4%。

  Top音乐与达人
  Top音乐划分及与达人关系


  Top音乐单日最高播放量达375万次,单日最高引用量达170万次

  Top音乐的产生与音乐作者、视频首发者无直接关系,13位Top音乐创作者中,仅有3位为百万粉丝达人,平均粉丝量为90;Top音乐视频首发者中无百万粉丝达人,最高粉丝量为1.5万,平均粉丝量为1442。

  平均每首Top音乐被42位百万粉丝达人引用,而大盘音乐每250首仅有一首会被百万粉丝达人引用;Top音乐视频为百万粉丝达人带来的新增粉丝量为整体音乐视频的1.9倍

  Top音乐生命周期
​​​​​​​  Top音乐生命周期划分及分类示例


  生命周期可分为成长期、成熟期、衰退期三个阶段,统计周期内共9首Top音乐经历了成长、成熟、衰退完整生命周期,平均生命周期为51.9天

  将成长期按持续天数进行分类,持续天数排名1-3名为缓慢型;排名4-6名为正常型;排名7-9名为快速型,在Top音乐成长期中,缓慢型成长期平均持续天数为快速型的12.5倍

  将成熟期按持续天数进行分类,持续天数排名1-3名为长期型;排名4-6名为正常型;排名7-9名为短期型,在Top音乐成熟期中,长期型成熟期平均持续天数为短期型的3.2倍。

  将衰退期按持续天数进行分类,持续天数排名1-3名为缓慢型;排名4-6名为正常型;排名7-9名为快速型,在Top音乐衰退期中,缓慢型成熟期平均持续天数为快速型的7倍。

  根据Top音乐生命周期持续时间及各生命周期阶段特点,可总结出三个具有代表性分类:闪现型、麦霸型、昙花型

  闪现型生命周期短暂,代表音乐《新年快乐》

  麦霸型生命周期持续时间长,被广泛引用传播,代表音乐《习惯你的好》

  昙花型成熟期短暂,代表音乐《宠坏》

  核心结论

  音乐的重要性

  目前带音乐视频数量占总视频数量比例较高,且此比例仍在逐渐上升。在广告视频中,带音乐广告视频数量占比相对较低,但此比例在快速上升。带音乐视频在播放、互动方面数据要明显优于大盘整体,带音乐广告视频较广告视频整体优势则更为明显。

  抖音音乐现状

  从音乐播放量看,抖音音乐的头部集中现象明显,头部少数音乐带来了绝大部分的播放量。

  Top音乐与达人

  Top音乐的产生与音乐创作者及引用Top音乐的首发视频作者并无直接关系。Top音乐创作者只有3位百万粉丝达人,而引用Top音乐的首发视频作者则无百万粉丝达人。

  Top音乐较普通音乐在传播过程中可吸引更多的百万粉丝达人参与。同时Top音乐视频也为百万粉丝达人带来了比普通音乐视频更高的增粉量。

  Top音乐与达人

  Top音乐按生命周期各阶段特点可分为闪现型:生命周期较短;麦霸型:生命周期较长;昙花型:成熟期较短。

  部分Top音乐与节日关联紧密,如春节、情人节。一首Top音乐的衰退与其他Top音乐的出现有一定关系。百万粉丝达人可对Top音乐传播起到促进作用,但无法主导传播。

  声明

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